文档介绍：:..—、团购概念团购(grouppurchase)就是团体购物,指认识或不认识的消费者联合起來,加大与商家的谈判能力,以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销的原理,商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。团购作为一种新兴的电了商务模式,通过消费者白行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式,提升用户与商家的议价能力,并极人程度地获得商品让利,引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。2010年中国网络团购企业数量规核增长图◎图表偏制:中国电子商劳硏究中心 ◎网址:、团购形式第一种是自发行为的团购;第二种是职业团购行为,目前己经出现了不少不同类型的团购性质的公司、网站和个人;笫三种就是销售商自己组织的团购。笫四种就是通过组建“消费者联盟〃建立持续、稳定、从复团购渠道來创业的"个人特许加盟型团购〃;三、网络团购随着中国电子商务的繁荣发展,近两年多时间,网络团购在中国网民中流行起來。这场互联网引发的消费革命网络团购在国际上通称为B2T(BusinessToTeam)o目前国内主要的团购网站有拉手网、美团、团宝网、糯米网、QQ团等。它们各自占的市场份额如下图:四、 团购网站盈利模式目前在团购类网站中相对成熟的盈利模式主要冇以下六种:1、 商品肓销:以“团购〃的名义肓接在网站上登陆商品信息进行直接销售,这里的货源也可以是自己进货、或跟商家合作代销,直接获得商品销售利润。商品直销是在网站运作中实现基本盈利的传统方式。2、 活动冋扣:网站作为商家与买家的屮间桥梁,纟R织有共同需求的买家向商家集体采购,事后商家向网站支付利润回报,即人家住活小常见的“回扌『'形式。3、 商家展会:可以不定期举办商家展览交流会,商家町以借此机会进行新产品的推广、试用,可以面对面与客户交流、接受咨询与订单并借此了解客户的需求与建议。网站向商家收取展位费获得收益。4、 广告服务:团购类网站除了具有区域性特征外、他的受众一般都是具备消费、购买能力、欲购买的人群,对于商家来说定位精准、忖标明确,成木低廉,故必将成为商家广告宣传的最佳平台。5、 售会员卡:团购网站可以通过发放会员卡的形式來让用户提升“身份〃,网站可以为持卡会员捉供更低廉的商品价格,更贴心的服务,可以让持卡会员直接在合作的商家实体店铺进行“团购〃。6、 分站加盟:当网站发展到一定影响力,可以提供授权给加盟者成立分站,为加盟者提供网络平台、运作经验、共享网站品牌等。团购网站的运作、盈利模式不限于以上6利A根据自身的发展状况、环境特点、创新,可以产生更多的盈利方式,比如为商家、买家提供更丰富的增值服务等。五、 服务领域分析目前,团购的服务领域H益扩大,其提供的商品和服务从大的房产到小的口用品,涉及到生活的方方面而。2010年中国网络团购商品主分类占比图«(e,6»◎69衰嬪制:中国电子商势研究中心 ◎网址:,休闲娱乐、食品餐饮两大类最受欢迎,占了团购主分类的半壁江山;%,主要以实物类产品,面向的区域是全国性的,且化妆品占了主流。2010年中国网络团购商品二级分类占比图电彫/游乐游艺,◎图喪编制:中国电子商势研究中心 ◎网址: