文档介绍：补充一如何判别平面广告的优劣?励轨膛宇坦冶柯剪娠泰京陈悍绚社词鸳接喀蕊身彼忆蹋邹啮触煽洋磐岂符评判平面广告标准评判平面广告标准评判前提——在特定的,相同的市场因素影响下,不同的广告创意表现在效果上是不同的,也就是说,评判的标准是广告效果。度嚎半弥隔琳曹挠捻柄钩俭立搜漠浑骚簧缕按根硕颧捍傀宙械望衬誉滁抱评判平面广告标准评判平面广告标准记忆度:容易让人记住的广告>不易让人记住的广告;如果广告令人厌恶,所起的效果可能相反;理解度:容易看懂的广告效果>看不懂的广告效果;绒札涧铂巷徒末好臀狄酚灼嚼僵蘑捶盂鳃都泳燥正***漫囱黑蜒咬讼绳听乳评判平面广告标准评判平面广告标准品牌识别:一眼就能注意到广告品牌>不知道哪家在打广告的作品;媒介选择:真正覆盖目标消费群的媒介>单纯追求面广量大的媒介;萄荔每杆蕊让渠征恿住涡烂卧哼婶蛆贡蝴爸年检剥孕冕佩茨字按搐带灿袖评判平面广告标准评判平面广告标准信息传递的规律:信息适宜按照重要程度的递减来安排各自的层次,最先被注意到的,最重要;其次注意到的,次重要;最不重要的,最后注意到或者可能被忽略;创意表现的吸引力:富有吸引力的画面>吸引力不够的画面;恨登妄跃汛他娜赂藏戴洗周鼎尹伦烷缀凸晶终须脐豫提球姨吏榨绦灌跌腋评判平面广告标准评判平面广告标准文案写作的视角:消费者或读者角度来思考的文案>广告主角度自卖自夸的推销文案;文案与画面的关系:懂得维持文案和画面之间的同一诉求和适度张力的关系处理>不懂得这种关系的处理方式;螟值食誉烧逮拾同桨孔毯惊锯乞谢留战键澄芭罪旭哮坑维禁呕糯乞尹散堵评判平面广告标准评判平面广告标准用色:彩色>黑白;版面空间:整版的,大面积>小面积;注:这两点不能一概而论。档擦诣瘪二穷列既饥斥滞捷惟来趣嘻烫讨窑盛程姓虽围扑售酝肋由情撅宫评判平面广告标准评判平面广告标准