文档介绍：第七章第七章大众传播大众传播第一节第一节大众传播的定义、大众传播的定义、特点与社会功能特点与社会功能一、大众传播的定义一、大众传播的定义二、大众传播的特点二、大众传播的特点三、大众传播的社会功能三、大众传播的社会功能一、大众传播的定义一、大众传播的定义??““大众传播大众传播””概念首次出现于概念首次出现于19451945年年1111月在伦敦月在伦敦发表的联合国教科文组织宪章中。发表的联合国教科文组织宪章中。??Mass communicationMass communication一词中,一词中,massmass大致有三层含义:大致有三层含义:??一是指规模庞大的传播机构;一是指规模庞大的传播机构;??二是指大批复制的传播内容;二是指大批复制的传播内容;??三是指人数众多的传播对象。三是指人数众多的传播对象。??由此可见,所谓大众传播无非是指媒介组织通过由此可见,所谓大众传播无非是指媒介组织通过大批复制并迅速传播信息,从而影响庞杂的受众大批复制并迅速传播信息,从而影响庞杂的受众这么一个过程。这么一个过程。一、大众传播的定义一、大众传播的定义??西方学者对大众传播的界定进行了许多研究:西方学者对大众传播的界定进行了许多研究:??““由组织化的传播机构和组织化的专业人员创由组织化的传播机构和组织化的专业人员创作传播内容,运用大众传播媒介,向一群广大作传播内容,运用大众传播媒介,向一群广大但不确定数量的人群,密集地、大量地传递信但不确定数量的人群,密集地、大量地传递信息的行为,就称之为大众传播。息的行为,就称之为大众传播。””《《韦氏大辞韦氏大辞典典》》一、大众传播的定义一、大众传播的定义??梅尔文梅尔文··德弗勒认为:大众传播是一个过德弗勒认为:大众传播是一个过程,在这个过程中,职业传播者利用机程,在这个过程中,职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯械媒介广泛、迅速、连续不断地发出讯息,目的是使人数众多、成分复杂的受息,目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义,并试图以众分享传播者要表达的含义,并试图以各种方式影响他们。各种方式影响他们。一、大众传播的定义一、大众传播的定义??美国传播学家杰诺维茨美国传播学家杰诺维茨19681968年提出,年提出,大众传播由一些机构和技术所构成,专大众传播由一些机构和技术所构成,专业化群体凭借这些机构和技术,通过技业化群体凭借这些机构和技术,通过技术手段(如报刊、广播、电视等等)向术手段(如报刊、广播、电视等等)向为数众多、各不相同而又分布广泛的受为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。众传播符号的内容。一、大众传播的定义一、大众传播的定义??指指专业化的媒介组织专业化的媒介组织运用先进的运用先进的传播技术传播技术和产业化手段和产业化手段,以社会上,以社会上一般大众一般大众为对象为对象而进行的而进行的大规模的信息生产和传播的活动。大规模的信息生产和传播的活动。————郭庆光郭庆光二、大众传播的主要特点二、大众传播的主要特点?? ( (11)大众传播中的)大众传播中的传播者传播者是从事信息生产和传播的是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。专业化媒介组织。 ( (22)大众传播是运用先进的传播技术和产业化)大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段手段大量生产、复制和传播信息的活