文档介绍：企业品牌国际竞争力企业品牌论文一、中国品牌与国际品牌的差距及原因1、市场化不足是根本内因。改革开放后,中国由计划经济向市场经济过渡,商品竞争日渐加剧,为人们关注和创建品牌造就了必要的市场条件。短短二十余年来,中国企业创造出了无数国货精品和民族品牌。可我们又不得不承认,与西方国家相比,尚不完善的市场经济体系决定了市场化的缺乏,中国品牌的发育和成长也就不可避免地带有先天不足的缺陷。国内不少行业热衷于打价格战,搞“挥泪大甩卖”,加速了内耗,企业发展后劲严重匮乏。企业有品牌、无利润和名牌速生速死现象是中国市场经济不发达的真实写照。2、品牌严重缺乏整合规划。中国企业普遍缺乏全面系统的对品牌经营的认识和品牌资产的管理能力,在品牌打造上顾此失彼,品牌整合严重乏力。每个企业都强调自以为重要的环节,因此虽然费力不少,效率却很低,使国外的知名品牌在中国的市场上大显神威。飘柔、汰渍、舒肤佳、佳洁士等一大批合资品牌大军,占据了我国日化用品市场的大部分江山。这样的佳绩,只凭广告战是做不到的,正确的品牌规划+持续的传播推广+有效的营销整合才是宝洁品牌雄霸天下的真正原因!3、品牌民族化与国际化的矛盾。中国以历史文化悠久著称,却没有历史悠久的国际品牌,甚至一家世界级的“百年老店”。而仅有二百多年历史的美国却创造出了一个又一个走遍世界各角落的国际名牌,“宝洁”成为世界日化领域全面出击的超级巨人,“微软”成为全球电脑软件的霸主。究其原因,除去中国市场经济起步较晚外,中国一些品牌的成长史带有浓重的个人色彩与时代特色,品牌的自我化与民族封闭化成为一大特征,这是中国品牌走向市场化、国际化的羁绊。4、品牌的道德缺陷也是形成差距的重要原因。世界级优秀的品牌一贯恪守自己的承诺,无论何时何地都不会动摇自己的品牌信念。英国著名的大众消费公司维珍集团就是一个很好的例子,该集团的业务不管扩张到哪个领域,“维珍”品牌的承诺始终如一。在大多数英国消费者眼里,“维珍”就是品质、价值、创新、娱乐和挑战的代名词。中国品牌更多“昙花一现”,是因为企业不明白经营品牌的过程,实质就是向消费者、向全社会传递一种责任与使命的过程。许多品牌在市场竞争环境下,难以抗拒短期内迅速获取高额利润的强烈诱惑,最终以牺牲品牌承诺为代价去换取眼前利益;或者是使品牌价值在一轮又一轮的价格大战和商业伦理的诚信危机中急速下跌,最终败下阵来。5、缺乏对产品经营与品牌经营内在关系的认识。一个好产品是支撑品牌的基础,但一个好产品却不一定能成为好品牌。不少企业有不错的产品,却很难形成品牌优势。原因有三:一是企业没有长远规划只满足于糊口度日,不考虑为品牌长期投资;二是盲目自信,自我封闭,抱着“酒好不怕巷子深”的老理吃老本;三是不知如何营造品牌资产及品牌价值并使之不断升值。因此,面对国际洋品牌成功的营销策略,国内企业除了叹息就是模仿和照搬。6、中国品牌的市场影响力严重缺乏。一般品牌与驰名品牌的根本区别表现在市场竞争力和市场影响力两个方面。一般而言,产业组织规模代表着企业的市场竞争力和影响力。集中度越高,品牌竞争力越强,从而对市场的影响力也越强,在价格、质量、技术、营销方式等许多方面都会影响甚至引导着本行业的发展水平和取向。如国内家电行业的产业集中度已达90%左右,在世界市场已有一定的影响力。相反,中国汽车行业的集中程度仅为50%左右,其市场竞争力和影响力就相