文档介绍：TABLE0F3CONTENTS_qy _ .q .1637CHAPTER2019线上羽绒服消费洞察报告数据来源:中国服装协会、中商产业研究院整理数据来源:CBNData消费大数据,数据仅限天猫平台为温暖买单,近三年线上羽绒服市场稳定发展相关数据显示,2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元,线上羽绒服市场稳定持续增长,预计2020年中国羽绒服的市场规模预计将达1382亿元。随着消费升级,羽绒服人均消费金额不断走高。MAT2017MAT2018MAT2019MAT2017-2019线上羽绒服消费趋势消费规模年人均消费金额76785813821209106896420152016201720182019E2020E2015-2020E中国羽绒服市场规模及预测市场规模(亿元)2019线上羽绒服消费洞察报告MAT2019线上不同性别人群羽绒服消费占比男女数据来源:CBNData消费大数据,数据仅限天猫平台线上羽绒服消费者画像:近七成为女性消费者,下沉市场消费潜力激发线上羽绒服消费中有近七成由女性所贡献,一二线城市的消费占据近一半份额。近年来羽绒服市场消费不断下沉,五、六线城市的消费增速快于其他线级城市。MAT2019线上不同线级城市羽绒服消费占比1-2线 3-4线 5-6线MAT2018-2019线上不同线级城市羽绒服消费同比增速1-2线3-4线5-6线2019线上羽绒服消费洞察报告数据来源:CBNData消费大数据,数据仅限天猫平台,最畅销的羽绒服品牌根据消费金额排序“中国质造”出圈,温暖浪潮席卷全球从内圈到外圈分别为MAT2017MAT2018MAT2019近三年线上国产品牌羽绒服消费占比提升超6%消费者对国产羽绒服愈发认可,国产羽绒服消费占比逐年提升。一些领先的国产品牌更积极地走出国门,“中国质造”更“出圈”。以近一年线上最畅销的羽绒服品牌波司登为例,品牌早于1999年就买入了国际化第一步。在近20年里,品牌畅销美国、法国等72个国家,将这股温暖浪潮带向全球。MAT2017-2019线上不同国别品牌羽绒服消费占比 MAT2019线上最畅销的羽绒服品牌TOP5国产品牌国外品牌123Bosideng/波司登45Yaloo/雅鹿Uniqlo/优衣库ONLYPEACEBIRD/太平鸟CHAPTER2019线上羽绒服消费洞察报告每年至少购买1件,75%每年购买超过3件,6%每2-3年购买,15%每3-5年购买,3%几乎不购买,等穿旧才买新的,2%数据来源:2019年12月CBNData调研数据数据说明:您购买羽绒服的频率?N=500数据来源:2019年12月CBNData调研数据数据说明:您目前衣柜中存有几件羽绒服?N=500数据来源:2019年12月CBNData调研数据数据说明:您目前衣柜中存有几件羽绒服?男=250,女=250羽绒服的时装性不断增强,在消费者衣橱的换新频率有所增高。近八成的消费者每年至少买一件羽绒服,每个消费者的衣橱中平均拥有3件羽绒服,其中超过65%的女性拥有3件以上的羽绒服。购买频率:近八成用户至少每年购买一件羽绒服,65%女性拥有3件及以上不同性别消费者拥有3件及以上羽绒服比例2019羽绒服消费者购买频率 2019消费者衣柜中存有羽绒服件数平均每个消费者衣柜里都有约3件羽绒服1件13%27%34%16%11%2件3件4件5件2019线上羽绒服消费洞察报告数据来源:根据2019年12月CBNData调研数据数据说明:羽绒服购置预算为估算结果,仅供参考数据来源:根据2019年12月CBNData调研数据数据说明:您一般选择多少价位的羽绒服?90/95后=200,80/85后=150,80前=100随着人们生活水平的提高,消费者平均购置羽绒服的预算已近千元。其中经济实力雄厚的80/85后“壕气”十足,超四成愿意花千元以上购买品质羽绒服。购置预算:90、95后为经济实用派,80、85后为隐形土豪11%26%5%26%23%9%18%30%32%42%41%500元以下500-700元700-1000元1000元以上2019不同年龄段羽绒服购置预算的用户占比90/95后 80/85后 80前39%消费者平均购置单件羽绒服的预算为:942元2019线上羽绒服消费洞察报告数据来源:2019年12月CBNData调研数据数据说明:您在选购羽绒服的时候主要考虑的要素有哪些?N=500选购要素:产品质量、款式、品牌是消费者选购羽绒服时考虑的核心要素2019羽绒服消费购买时考虑的要素质量款式/剪裁品牌填充物面料/材质充绒量价格风格颜色2019线上羽绒服消费洞察报告20%15%10%5%0%-5%-10%-15%-20%2019不同性别消费者羽绒服选择因素偏好度男女数据来源:2019年12月CBNData调研数据偏好度=