文档介绍：硕士学位论文论文题目:农产品营销渠道及其管理研究TheStudyonAgriculturalProductsMarketingChannelandtheManagement作者姓名:许玉芳作者学号:2008140011指导教师:李福学教授论文密级:专业名称:企业管理单位年级:管理学院2008级完成日期:2012年5月渤海大学研究生学院I农产品营销渠道及其管理研究中文摘要21世纪以来,随着国内和国际市场经济的不断发展,“三农”(农业、农村、农民)问题成为备受瞩目的热点话题。我国于2004年至2009年连续六年发布了以“三农”为主题的中央一号文件,强调了“三农”问题在中国社会主义现代化时期“重中之重”的地位。面对“三农”问题,不同领域的学者从不同的研究角度进行分析。作者查阅大量相关资料发现,“渠道”在农产品营销中的短板效应越来越明显,制约着整个农产品营销的发展。因此,本文将以农产品营销渠道为研究对象,并以博弈论为研究方法,对农产品营销渠道及渠道管理中产生的主要问题进行分析。首先,本文对农产品营销渠道的国内外研究现状进行简单的概述,总结出目前国内外关于农产品营销渠道的研究进程,提出本文的研究角度可以从横向渠道和纵向渠道角度入手。其次,阐述农产品营销渠道和博弈论的相关理论知识,为下文内容的展开做铺垫。再次,分析了国外五个典型国家的农产品营销渠道模式,得出渠道未来发展的方向。并分析了我国农产品营销渠道的现状与主要问题。然后根据其存在的主要问题,运用博弈论的研究方法进行深入分析。结论显示:渠道合作能够达到渠道整体利益的最大化。最后,根据农产品营销渠道和渠道管理所面临的主要问题,提出了建设性措施。[关键词]农产品;营销渠道;渠道管理;博弈论IITHESTUDYONAGRICULTURALPRODUCTMARKETINGCHANNELANDTHEMANAGEMENTABSTRACTSincethe21stcentury,withthedevelopmentofdomesticandinternationaleconomy,“threeagricultural”(agriculture,ruralareasandfarmers),ourcountryhasbeenreleasedsixcentraldocumentsthatareaboutthe“threeagricultural”“threeagricultural”problemsinChina'“threeagricultural”,,,thisthesiswillputtheagriculturalmarketingchannelsasresearchobjects,,thispapersimplyoverviewsthepresentresearchsituationoftheagriculturalproductsmarketingchannelsathomeandabroad,,,thispaperdescribestherelatedknowledgeoftheagriculturalmarketingchannelandgametheory,,ebrightbyanalyzingthemodeofagriculturalm