文档介绍：现状分析如今,可口可乐以及百事可乐在中国市场已具有相当影响力时,却又受到近几年中国饮料企业强烈的竞争压力。可口可乐除了要面对外部企业的压力,还不得不面对其他的威胁。例如:(1)中国经济的迅猛发展,产品的多样性使消费者消费越发理性。(2)青少年作为可口可乐主要消费群体的新生代,有追新求异的特点。(3)在新产品的开发虽未有间断,但在市场上表现卓越者却寥寥无几。可口可乐公司的一切网络营销推广,旨在使可口可乐的目标消费群得到广泛的告知时,将可口可乐的产品和品牌概念通过网络营销推广的方式在目标消费群中建立牢固的印象。通过网上活动进一步提高目标消费者对可口可乐公司的品牌认知度,促进消费者对可口可乐饮料的尝试购买,使可口可乐在市场上的品牌印记更加生动化。除了达到销售量的直接增长这一目标外,品牌资产的累积将远远超出促销投入的意义,同时巩固现有可口可乐公司在饮料行业竞争中,长久性市场占有率奠定了市场基础。。主要的消费群体可口可乐的消费群体主要有三种:学生、白领和层次较高的自由职业者(广告人、自由撰稿人等)。消费群体以“小于16岁”和“16~30”岁这两个年龄段最为集中,以上职业和年龄段的消费群体正是年轻富***、对时尚最为敏感的一族。因为可口可乐的消费群主要是年轻人,所以要走年轻化路线,极力体现可口可乐年轻化的基调就成为了可口可乐广告表现的重要记忆点。明星是众多年轻消费者热衷关注的人物,是吸引他们“眼球”最好的载体。所以选择“明星代言”的广告创意表现方式,可以达到事半功倍的沟通与销售效果。网络营销策划方案1、网络营销方式:(1)网络广告传播(2)微博营销2、网络营销策略:(1)产品营销策略(2)促销营销策略融入当地的流行时尚元素,积极利用各种影视、歌舞和体育明星等“消费偶像”来进行有效传播,创造流行。广告形式青春、健康、有活力、有***,形式要灵活多要变。?广告语:?1932年:太阳下的冰凉!?1948年:哪里好客,哪里就有可口可乐!?1980年:一杯可乐,一个微笑。?2001年:Life tastes good !?2010 年:你想和谁分享新年第一瓶可口可乐。?2011 年:积极乐观美好生活?2013年:Open Happiness (开启快乐)!微博是非常好的营销平台,它对于快速消费品最大的意义就是能够与消费者直接接触。微博又是社会化的媒介,消费者对微博的信任度比较高,企业可以通过微博营销让产品高频次、深入地曝光。可口可乐通过艾瑞、移动营销数据、网络数据等第三方数据分析,发现很多消费者在新浪微博上。由于新浪微博与手机紧密结合,越来越多的消费者使用手机随时随地收发微博信息。可口可乐通过新浪微博可以高频次地与消费者接触、传递可口可乐的品牌。因此,可口可乐公司于新浪微博合作举办了“新愿欢享中国年”可口可乐与新浪微博合作举办“新愿欢享中国年”活动,是基于可口可乐品牌与新浪微博受众之间有着很深的契合点。这次可口可乐微博营销活动,把可口可乐个性瓶、新年祝愿、微博三大元素融合其中,将抽象的品牌、简便的参与方式、消费心理和切身的体验联系在一起。可口可乐之产品营销策略