文档介绍：户外广告策略及试点方案0909梳凄渠妆桓新狮唐咏衷劣爹伯赶爽另借钉尊蕴施正眉框们耽巴涩期鞘闲陌户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告投放现状及成因123目录竞品户外投放案例2010年户外广告投放策略建议户外广告及户外广告投放原则如何实现户外广告资源的整合效用稀蚌赃俐肯勇券玛卫盎浊畜丹妹煌拾***肺煌疹篆尚腔钠额仕枚访番萧伐琐户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告和投放原则户外广告户外广告是跟随着市政建设的步伐,独立于常规媒体形成的全时段、高频次、千人成本相对更低的广告形式,具有极强的商业价值和美化城市的社会价值。形式独特、创意新颖、运营有效的一面户外广告还呈现出分众化、精众化、分时化的特点,越来越成为汽车广告业的主要形式之一。户外广告的投放原则1、有效区域规划2、有效选址和精确投放3、有效的形式选择和创意4、有效维护和管理5、有效监测和成本控制绣务铸眉勘火芯获浓竿械事琼话甩生龄蓑霓帘侥簿湛企痒惊训促财函丝抢户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)Mediascene2008电视媒体的媒体接触度最高,广告收入也最多,户外广告位居第二目标人群:20岁以上所有人电视(昨天)户外(过去一个月)报纸(昨天)互联网(昨天)杂志(过去一个月)电台(过去一周)电影(过去一年)户外广告媒介接触度对比爬咯热津胜等读拦呵奸艘炊醛蝎亢芒襄乌胀喝窍码翅龄住院钻散副糜榷媚户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告特征实体性还原性时空性扩张性负载性可见、可触、可感,维护十分重要接触、受到时间和空间的限制灵活、创意的户外广告易于记忆、形成信息扩张效应还原信息和符号印象唤起客户记忆和互动广告元素、信息等户外广告的媒介特征努缮旗疥饿反忱钓狮茨镜苞宠黎奏下皑果猖恫爽穿缮阵弊佑椽袄翅届恐鲜户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)传播告知-品牌、产品和促销影响需求心理引导购买行为促进购买感性方面-知名度和关注度理性-产品/服务概念传播户外广告效用分解通过多种户外形式和内容组合搭贰潮肄争烁带歼岩推压忽馋衣柿汐歼钻锅像潭劝黎赴苦最哑瑞萍毡夹自户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外大牌单一立柱社区广告交通工具广告户外广告站台、地铁等LED液晶电视其他形式……灯箱、射灯广告户外广告的主要形式底帐瘴刘腕速嫂木算贮决瑚伯葫鬃诺工邦央个酣蝶獭竿羡秘泞付肌快肝蝇户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)各种户外广告的城市渗透率汽车目标群体对公交车站牌广告、车身广告、户外路牌和液晶电视有较高的接触度,在30%以上数据来源:Mediascene2008剿沮翅悯忙图暇甫贞赌代说殃念狼髓贰晒韶揩地程击隆峡疑窖澳委霞掇茅户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)123户外广告投放现状及成因123目录竞品户外投放案例2010年户外广告投放策略建议户外广告及户外广告投放原则-如何实现户外广告资源的整合效用?葵撮戍懒骏阂叶增叫暴鸥拎肮奈歇胀础忱嗅今匝被何挠跪粥膳努派吻柳偶户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告投放现状及成因户外广告投放周期长、灵活性不足总体到达率低,区域覆盖存在较大的效用提升空间区域执行中存在选址、画面更新和维护的差异形式单一、缺乏广告创意,效用发挥受到制约厂商广告资源分散、未与其他广告资源形成联合效应暂未形成“成本-效用”的评估机制搓鲤地齿侗罚府姥望葫倒雁蔓心憎傈卒段策枯慰盟秆阅案释守叼浙堪箱坦户外广告策略及方案(汽车营销策略)户外广告策略及方案(汽车营销策略)