文档介绍：AC尼尔森零售研究
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AC尼尔森公司简介
AC尼尔森零售研究的方法及数据解读
Advisor 零售研究快报
AC尼尔森公司简介
AC尼尔森公司核心目标
“为客户提供市场讯息,帮助他们更好地了解市场,并获得全球性成功。”
世界最大的专业市场研究公司,专长于
快速消费品品类研究,唯一涵盖三种市场研究服务的公司
全球利润: 18亿美金/年
覆盖国家: 120 个
员工总数: 19,000
中国: 7,00
AC尼尔森-全球市场研究服务的领导者
AC尼尔森公司核心业务
AC尼尔森
三项核心业务
媒介研究
零售研究
专项研究
AC尼尔森零售研究方法 及数据解读
对零售市场进行连续性的跟踪调查;分析零售数据;
了解产品发展趋势和竞争环境
什么是零售研究?
生产商销售能力
(铺货率,价格, 品牌优势/劣势)
消费者购买
(销售量/份额)
零售商支持
(零售商进货份额, 库存份额)
为什么需要零售跟踪调查
出厂的数据信息不足以说明:
消费者的购买量
厂家努力的效果
零售商支持的情况
例如, 每年出货量增加10%,那么一切就正常吗?
年份 1989 1990 1991 1992 1993 1994
出货 100 110 121 133 146 161 +10%
0
100
200
300
400
500
600
1989
1990
1991
1992
1993
1994
自有品牌
竞争对手
未必...
内部销售数据忽略市场竞争.
而零售核数则监测整个市场.
为什么需要零售跟踪调查