文档介绍：旅游市场营销创新旅游市场论文以区域中心城市为中心,发展城市旅游要赢得市场首先得有适合市场需求的产品。针对河北省南北纬度跨越大、旅游资源较分散地状况,以经济较发达的中心城市为中心点,发掘旅游资源,整合旅游产品,形成旅游星级城市。这些城市既有自己特色旅游产品,又可向周边地区输送客源,形成以点带面的优势。以此提升河北省整体旅游价值,使河北省的旅游产品格局呈板块状。其次,大力推进中心城市建设和管理,完善旅游功能,积极建设“宜居宜游”城市,构建环京津生态型旅游城市群,发展城市旅游。,确定城市旅游形象定位发展区域中心城市旅游,必先进行中心城市旅游营销。要想具有吸引力,一座城市必须以现代市场营销理论营销自己。城市旅游营销的关键就是找到标志性旅游产品,准确确定中心城市旅游形象,其次,要将企业产品定位于潜在顾客的心目中,从而增加顾客对产品的市场感知度(marketingperceivedvalue),提高期望价值(expectedvalue),从而促进其购买,甚至可提高购买满意度。具体步骤如下:第一,整合当地优势资源,开发旅游产品。综观河北省旅游资源,每一中心城市都有特色旅游景点,但还未形成优势。石家庄的西柏坡、隆兴寺、正定国家乒乓球训练基地、赵州桥、柏林禅寺;保定的冉庄地道战遗址、白洋淀、满城汉墓、直隶总督署等景点;邯郸重点推介市区古赵文化游、女娲始祖寻根游等精品线路;海滨观光度假游承德秦皇岛等海滨城市重点发展旅游度假,这些城市既适合观光旅游又适合度假,张家口坝上草原、中华三祖庙等……如何整合当地优势资源,开发标志性旅游产品是一个重要课题。第二,挖掘旅游资源内涵,选择竞争优势,策划旅游城市营销形象。只有最独特、最有竞争实力的旅游资源优势,体现出该城市的独特魅力,才能更多地吸引顾客。所以,以最独特、最有竞争实力的旅游资源优势为核心,推出城市整体的旅游形象,通过旅游形象的定位、主题口号的提出、视觉形象的设计与推广等基本形象战略来全面发展城市旅游。首先设计旅游主题口号。旅游广告口号要能够打动旅游者的心,激发旅游者的旅游欲望,要被旅游者永久而深刻地记忆,要能够广泛迅速地加以传播,即要有广告效应。旅游形象的口号创意要以城市营销形象定位为基本出发点,要求口号的实质内容必须来源于地方独特性。借鉴广告艺术,用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合等形式构造一个有吸引魅力的城市旅游形象。其次,旅游城市营销形象标志化。城市旅游标志的设计可结合甚至直接引用城市标志性景观,如纽约的自由女神像已可完整无误地传播其城市形象。城市的市树、市花、市鸟等也可传播该市的旅游形象。再次,注重开发独特的旅游商品。旅游商品是旅游业的一个重要组成部分,发展旅游商品不仅体现为对地方经济的推动作用,更重要的是能够最大限度地吸引旅游者购物,成为一个国家或地区旅游业发展程度的标志。。在我省目前的旅游市场开发战略中,普遍缺乏这样一种创新。不是我们的旅游资源不好,是我们没有好好地去整合;不是市场无需求,而是我们没有将信息高效的传播给市场。这要从两个方面做起:明确促销的目标对象。目前,旅行社在对产品进行推广时的重点对象旅游中间商而忽视了消费者(旅游者)。旅游中间商往往采取报纸小块儿广告来发布简单信息,或只对上门咨询的游客进行宣传,这就造成对旅游产品宣传力度不