虚拟社区在网络营销中的应用PPT.ppt

文档介绍：虚拟社区在网络营销中的应用组员:贺奇宋小龙于泽王柯云李颍娴亓筱目录1虚拟社区的定义、特征及发展历程2虚拟社区的形式、分类及功能3虚拟社区的营销价值及营销策略4虚拟社区营销的优势及劣势5虚拟社区营销的发展前景一、虚拟社区的定义、特征及发展历程虚拟社区的定义最早的关于虚拟社区(munity)的定义由瑞格尔德(Rheingole)做出,他将其定义为“一群主要藉由计算机网络彼此沟通的人们,他们彼此有某种程度的认识、分享某种程度的知识和信息、在很大程度上如同对待朋友般彼此关怀,从而所形成的团体。“从营销的角度,可以把虚拟社区粗略地理解为在网上围绕着一个大家共同感兴趣的话题交流的人群,这些人对社区有认同感并在参加社区活动时有一定的感情投入。常见的虚拟社区网站国内:天涯社区、网易、猫扑、西祠胡同、西陆、百度贴吧、人人网国外:secondlife(第二人生)(ebook、***、,以兴趣爱好休闲娱乐为主,像网易社区、天涯社区、、网校,,以大学校园学****生活为主,像清华的“水木清华”社区、北大的“一塌糊涂”社区、交大的“兵马俑”社区等我国的虚拟社区类别