文档介绍：金苑面粉品牌传播提案
内容提要
品牌写真
品牌概况
市场目标
广告扮演的角色
竞争分析
定义目标消费群
金苑的传播策略思考
金苑品牌写真
金苑面粉营养美味,是纯天然的绿色食品,一直是健康和安全的象征。
一想到金苑面粉和金苑挂面,一种温暖的感觉瞬间涌现,直达心底。
她激活我内心的温情地带,让我从疲惫中清醒过来,感受到幸福快乐的生活。
金苑品牌概述
郑州金苑面业有限公司是一个有着二十年历史的面粉加工企业。从1992年建厂以来,一直致力于面粉加工产业,目前已成为全国最大的面粉加工企业。从1998年起,年加工总量和销售量连续四年居全国第一。
金苑面业目前主要有金苑面粉、金苑挂面、金苑方便面等三种产品。
金苑面粉及挂面的价格比进口品牌有明显的优势,比同类的国产品牌略高。
目前新推出各种面粉系列及“食面八方”“面秀工坊”“谷舞人心”等几个挂面系列。
客户提出的疑问
从销售的结果看,金苑面粉、挂面的销售成绩都不错,
下一步,金苑应如何定位?品牌应该如何延伸?

金苑源于面粉,
我们了解品牌从面粉开始
简约做的功课
了解行业趋势
市场走访,了解面粉及挂面市场陈列状况
面粉及挂面市场竞争品牌分析
包装设计的市场抽样调查及分析
目前金苑品牌遇到的主要问题
面对一些新老牌面粉企业的竞争和新兴面粉加工企业的不断涌现(白象、博大、克明、想念、春丝、雪健、龙云、双鱼等)。
调研显示,最多购买挂面的消费群是35岁以上的中老年人,较少被年轻人挑选。
市场目标
巩固并增加金苑在大城市的市场份额
增加消费者对金苑的偏好,从而能够在此基础上不断进行产品延伸
传播扮演的角色
巩固金苑绿色、自然、健康安全的品牌形象
提高金苑产品的知名度。
强化现有食用者对金苑的喜好,鼓励年轻人考虑食用。
竞争分析