文档介绍：[策划]谈吐学蓝翔蓝翔广告词流行的舆论学分析新闻121班徐雯1209010437摘要:蓝翔高级技工学校近期被卷入舆论漩涡,伴随它的调侃和丑闻成为全社会肆意消费的话语狂欢。“挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔”,声名远扬的蓝翔技术学校一夜之间成了网络段子手们抖机灵的好素材。各式各样的段子和负面新闻,让这家技术学校陷入难以自辩的舆论漩涡。本篇论文将从舆论学的角度对这一热点事件进行分析。关键词:蓝翔广告语舆论热点社会心理“挖掘机技术哪家强,”最近蓝翔技校火了一次又一次,就像坐过山车一样,火到由红到紫,由紫到黑。先是不知道为什么蓝翔的一句用了24年的广告语突然就成了流行语,在微博、微信甚至公共媒体上都在用“蓝翔体”造句,蓝翔广告词的大热让这所技工学校成了舆论热点。本篇论文将从“蓝翔挖掘机”一词缘何流行,为何会成为舆论关注的对象以及流行的背后折射出一种怎样的社会心理这三方面来剖析这一舆论热点事件。一(“蓝翔挖掘机”一词缘何流行“学挖掘机哪家强,中国山东找蓝翔”本是蓝翔技工学校招生的广告语,最先在网易跟贴区和百度贴吧里零星出现,后演变成网络流行语。在微博上搜索“挖掘机”这一关键词进行舆情走势分析,可发现该词从2014年6月不到5万的搜索量,到11月份舆论热度达到顶峰,搜索量为16万。“挖掘技术哪家强”等成为网络段子手们在一段时期内使用频率最高的短语,并在网络上演变出了古文体、学术体等多种体裁。随后又演变为“那么问题来了,挖掘机技术哪家强”,使得该词的使用场合更加广泛。“蓝翔挖掘机”一词的流行离不开蓝翔技校在十几年间,通过广告宣传等途径打开学校的知名度。我将从以下三方面来进一步分析该词缘何流行。1、多年不变的电视广告“学挖掘机学校哪家强,中国山东找蓝翔”、“试学一月不收费”„„多年来,这些广告语被人们津津乐道和恶搞,“蓝翔挖掘机”随之一词潜移默化的植入了人们的记忆中。2、自黑与恶搞的段子传播今年8月份,网上盛传蓝翔技校校长荣兰祥在2014年蓝翔毕业典礼上讲的一句话:“咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事,那跟清华北大还有什么区别呢,”校长荣兰祥接受环球人物杂志记者采访时澄清,“这是被人演绎了,我们没提过清华北大!他们是培养高端研究型和管理型人才,蓝翔培养的是一线高级技能人才,是不可比的。”虽然如此,“跟清华北大还有什么区别”的段子已经在网络上疯传有一段时间,当天微博、朋友圈被刷屏。这些网络段子的传播更进一步地加强了“蓝翔挖掘机”一词的流行度。3、电影免费给蓝翔做植入广告或许正是由耳熟能详的电视广告、网上盛传的段子,近年来,不少影视作品都在植入“山东蓝翔技校”的名字。2011年11月,电影《失恋33天》第84分钟,王小贱要给黄小仙剪刘海,黄小仙皱着眉头问:“你有蓝翔技校的美容美发毕业证吗,”2013年2月,电影《越来越好之村晚》中,王宝强饰演的男主角在应聘五星级酒店厨师时,饰演招聘人员的演员伊能静说:“我们这里最小的厨工,可都是两大学校毕业的呢,蓝带和蓝翔。”2013年3月,电视剧《老米家的婚事》中,演员马丽调侃自己“高考一二三志愿都被改成了蓝翔技校”。对于这些恶搞、调侃、嘲弄和消费蓝翔的段落,蓝翔技校毫不介意,甚至被写进了招生简章。此外,蓝翔广告部的工作人员把所有影视剧、媒体、网友“免费给蓝翔做的植入广告”剪成了一部半小时的片子,在网上热传。二(蓝翔为何会成为舆论关注的对象