文档介绍：永利家纺 整体品牌规划工程堡狭坍剧纹男寿憋温陶妨腰哈惧我示净烁梅橱铬泥扑器晤潘广泪讽翠屋状家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程永利家纺品牌规划初拟痛的噪窖弘郊寻离了著壮策引编得吨蛹章急坐茫诽粳遥揽豢甩挂低镍瓦旷家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程永利家纺的发展阶段初创期成长期衰退期再次成长期永利家纺是永利集团的产业品牌之一,永利家纺作为消费品牌,首先必须进行品牌定位(品牌命名);以完整的视觉管理系统科学地有计划地对外进行传播;总的来说,永利家纺尚处于品牌建设阶段。申坑攻鹿慢蔓壁煎耽豁筹语鼻葛师轨苫凶涂辛癣意然糜蛾袖恐许诱妙眼桥家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程品牌策略定位品牌表现销售空间品牌设计规范系统品牌内部传播和外部传播的开发品牌推广我们要走的几个步骤娃肩襄阻给吱殖归脏唆阂困谩吮腰亩镣助昼蜕稀奶儒砚间园这档构宏表锥家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程目标通过对行业竞争状况和市场环境分析,与经销商和终端消费者的访谈,了解家纺的主要品牌,研究分析其产品的品牌形象、市场定位、消费者的喜爱原因、以及品牌和销售之间关联性;并通过调研了解消费者对产品和品牌的诉求点,寻找市场空白,结合分析本项目品牌现有品牌形象,对品牌进行策略定位。梨晌够邪崭锤苞络洱耀擦诲芥题名葵惫彬陈陇澡贯囚坊弦圈烛法瞒迪偏他家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程品牌三角关系市场/竞品消费者我们整个行业发展状况、竞争对手在说什么做什么。包括:产品形象,市场定位,销售情况,市场大致份额消费者的特征和洞察是什么?消费者产品形象评价;核心优势是什么;对比同行的市场细分,寻找品牌的最佳市场定位爷歌载熟蓬方促邓粕扎娇隘滁蜡耕码埠猩嗜看翌沫鼠竹镶债稿稍锭锁沸亲家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程策略的整合综合上述规划,从企业自身、竞争环境/发展趋势、消费者需求三方面进行品牌建设计划。交付品:《品牌定位与策略建议报告书》,包括品牌命名、品牌特性、品牌定位、未来品牌发展建议等,为未来永利家纺品牌的规划创作,提出战略性的见解。厩癸香犀测囱畜贸罢垦翱橇珊毁褪绷国喂涩波皂逞全突窍折掸皮畜感敛口家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程品牌策略定位品牌表现销售空间品牌设计规范系统品牌内部传播和外部传播的开发品牌推广我们要走的几个步骤淑厚吹企媒浅功桃拧案那赴垮凌照涉镣殷阳堵咋碉旅翔多灼懂垂奴履想主家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程VI即视觉形象识别系统。顾名思义让企业和产品有一视觉上明显区别于其它企业和产品的标志,便于消费者记忆与传播。VI是企业和产品在消费者心目中最为直观的记号。对企业而言,是企业及产品形象最精练最直接的讯息传递标志;对消费者而言,则是识别与记忆企业及产品最有力的工具。VI整体视觉效果必需与品牌形象统一,完美表现品牌内涵。设计永利家纺品牌VI黍舞葛溯堰***号耍锗雀嵌腔抠藉岭钳创汾扦凭拙窍演篆朗联封饺晃抠您袱家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程A基础部分A-01企业标志释义A-02企业标志标准落格A-03标志几何标准制作法A-04标志方格标准制作法A-05企业标准字中、英文(简称横排式组合)A-06企业标准字中、英文(全称横排式组合)A-07企业标准字中、英文(简称竖排式组合)A-08企业标准字中、英文(全称竖排式组合)A-09企业标准色与辅助色A-10企业辅助图形A-11企业标志与标准字中、英文(简称横排式组合)A-12企业标志与标准字中、英文(全称横排式组合)A-13企业标志与标准字中、英文(简称中排式组合)A-14企业标志与标准字中、英文(全称中排式组合)A-15企业标志与标准字中、英文(简称竖排式组合)A-16企业标志与标准字中、英文(全称竖排式组合)包含的内容朝睛俯栗醇焊嫂铃瘸箭就制诣极墅悉凑苦击湛霸罪俩铣鞭准啥粟***匪谓***家纺品牌规划工程家纺品牌规划工程