文档介绍：第八章第八章平面广告文案平面广告文案?一、报纸广告文案的特点?1、发展成熟2、重要性强3、快速及时4、信任度高?5、信息量大6、覆盖面广7、费用低廉8、写作难度大?9、结构完整10、文图互补11、文案可长可短?二、报纸广告分类及相应文案写作技巧?报纸广告按形式分,大致可以分成三类:第一类是系列广告;第二类是独立广告;第三类是报纸软文广告?(一)系列广告?在一定时期内相继在报纸上发布的、创意风格、主题设置、表现形式类似,但具体图片或文案有明显变化的报纸广告。所占篇幅较大,通常占据报纸的半个版面甚至是整个版面。?刊登系列广告一般出于两个目的:一是广告商为了在同一时段推出不同产品或者同一产品的不同类型时,往往采用此种方法;二是为了增强读者对广告的关注度,使读者对广告产生一种集群现象,增强广告在受众心中的影响力。?写作要求及要点?:①整体统一且相互关联;②个体多样且各异。因此在创作中要坚持“求同存异”的原则。?:?首先,要有一个明确的广告主题,即确定广告路线,是走理性路线,还是走感性路线??其次,标题和提示语要有明显的系列广告特征。?常见报纸系列广告提示语有:?XX篇如“节日篇、工作篇、旅游篇”?XX系列广告之一、二、三?标题一般采用固定的符号、文字组合方式或固定的句子结构,如主谓句、动宾句、定语句等,每一单支广告在标题上只有少数几个文字改变。?再次,广告文案语言风格要一致。?最后,单支广告的独立性要靠广告内容展现。在大的框架结构以及主题均已经确定的情况下,单支广告的文案创作只能通过创作角度的多样和内容的独创性来弥补。?(二)报纸独立广告及文案写作技巧?(1)报花广告?它只是一个非常小的版面,除了可刊登企业名称、商品名称、电话之类、或“某某企业赞助”之类的内容之外,不可能再容纳其他更多信息。因此只要将主要内容用简明的方式表现出来就行。