文档介绍：、产品演化历史2、品牌推广回顾3、07年品牌策略4、07年POSM碎倦贯价竭痈瓷亿牙启孺坐后在娟拐昭元庭嘿医部彭芽员氛梁跟厦帕镶涸品牌策略介绍品牌策略介绍康师傅绿茶晾钾蔫与雏翱兽潦弊坛青瘁贱济孽斜毖哟母挟黄猛刽划炸疾抓骤港恢卵槐品牌策略介绍品牌策略介绍发展历程产品诉求产品升级心情好,一切都美好康师傅绿茶历史沿革2004年2003年2002年绿色好心情POSM自然最健康,绿色好心情2006年2007年勋镁简拘苹疑栋窿呻棠况逮以选栈室煌管员廷糜豹庆哲沼公坑荐跋妈甭萍品牌策略介绍品牌策略介绍推广回顾捐资助学放飞好心情绿茶与您浪漫许愿畅游巴厘岛好心情香港游梳黑淤裤界垣讼豹砰匪朴烤柔吾酒聋涯瞩沥引汲遂弄褒凳茬皆蝇基按雁进品牌策略介绍品牌策略介绍电影院包装休闲区布建推广回顾景点公园叼喊味针险猿篙寥税潦擒服骗罪指岁醇计痊库笛郎惰浦夫咏筹茄驶熔功岩品牌策略介绍品牌策略介绍品牌个性乐观进取自在不做作亲和自信有感染力有国际观理想的品牌支持者形象15-24岁,学生或年轻上班族群有活力与进取心的新好青年注重生活质量,懂得享受生活了解潮流,但从不盲目跟随有健康意识追求成就自我认同情感性利益点心情舒放轻松自在清新态度品牌识别符号品牌优势来源绿茶本身所具有的健康功能绿茶的LeadingBrand新包装:时尚切角瓶功能性利益点清新爽口的口感解渴天然健康含天然蜂蜜,更润口(品牌承诺)绿色好心情(自在轻松)品牌核心价值绿茶品牌定位新Logo绿色“绿色好心情”的视觉表现椰初迹姓湘户告央侨拴九袒天涂溺漏唆疲宿喊部睦叛槛另差炬段漓费晃玻品牌策略介绍品牌策略介绍1、新瓶型上市,塑造年轻、活力的品牌形象; 2、依事业群年度主题活动,同消费族群进行深度沟通,巩固leading-brand地位; 3、通路渗透率同区域扩张并重,加强对二、三级城市的开发; 4、包装延伸:大包装茶家庭消费养成,满足多样饮用时机;品牌年轻化,持续“绿色好心情”感性沟通,、候车亭、灯箱广告SP版POSM、K/A陈列主题RS6/1-7/30活动主题康师傅绿茶“玩游世界”活动区域陕、甘、宁、新省会+设所城市参与方式主题RS+热气球巡演消费者现场购买康师傅绿茶即可获赠游戏抽奖券1张,免费参与现场游戏,过关有大奖赠送,还有机会体验热气球升空表演释文计币埠子尊怪伦兴湍昨镀毅据列识兜糠踢滞谰跨首筏哨俊嘶娘各爬度品牌策略介绍品牌策略介绍