文档介绍：Ch. 7 預算編訂
BUDGETING
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PM-CH7
Ch. 7. 预算编订
1. 审视过去
2. 累积资产
3. 今年活动(预期效果)
4. 公司目标
5. 五年损益预算
6. 个案讨论
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PM-CH7
1. 审视过去
过去销售历史(Ch. 6)
过去活动成效
行销方案
广告活动
促销活动
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PM-CH7
2. 累积资产
产品力
通路掌控
品牌偏好
广告回忆度、偏好度
客户(顾客)掌控
客户累积数据库
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3. 今年活动预期效果
广告
促销
活动
业务
通路
5
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4. 公司目标
销售目标
财务目标
6
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5. 五年损益预算
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6. 个案讨论
舒洁宝宝湿巾广告及促销预算
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