文档介绍：消费者的品牌知觉案例分析
———可口可乐品牌对消费者知觉的影响
勇猛小分队:文孝丽
郑梦甜
张健
舒剑
消费者的品牌知觉案例分析
可口可乐
一个用糖浆和水所创造的传说
一个故事
一个畅游世界的旅行家来到了撒哈拉沙漠,然后向司机说:“能不能走到一个没有现代文明标志的地方去?”,司机不解,然后旅行家解释道:“就是一个没有人知道可口可乐的地方”。司机摇摇头说不可能。
消费者的品牌知觉案例分析
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主题系列纪念罐
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奥运短片和歌曲
秀我家乡设计大赛
奥运星阵容
与奥运结缘
排行榜
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消费者的品牌知觉案例分析
奥林匹克产品标识的专营权
2007年,可口可乐发布了由姚明,刘翔,郭晶晶
王励勤等杰出运动员组成“奥运明星阵容”他们在
赛场上活力,自信,拼搏的形象和不断超越自我的
个性与可口可乐的品牌精神交相辉映,向更多的人分
享奥运***。
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消费者的品牌知觉案例分析
奥运短片和歌曲推动奥运***
口可乐借由这个短片的创意,,迎接人们
热盼已久的奥运可圣火。同时,也表达了对那些为
奥运会、为奥运火炬接力顺利进行作出努力和贡献
的普通人的敬意。他们对奥运的全情投入和支持是
奥运精神的最充分体现,而这也与可口可乐所一直
积极倡导的乐观奔放,积极向上的品牌理念非常契
合
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消费者的品牌知觉案例分析
网络平台打造非凡奥运体验
火炬在线传递
3D酷炫互动平台
可口可乐畅爽拼图
Thank you !