文档介绍：公共关系策划李惠民擂拌风帐碎诛甜娘砒契非炬紊辨即这请迸愚揖靴逗萎坪恕胶猖芒缓扮檀聪公共关系策划公共关系策划1企业资料本章学习目的和要求公共关系策划是安排公共关系工作的重心,是构建公共关系工程的蓝图,是衡量公共关系水平的标尺,也是统帅公共关系实务活动的灵魂。创造性思维是公共关系策划的主要思维方式,公共关系策划是高层面的智力活动,一个出色的公共关系策划,必然是既有科学性又有艺术性的,它的成功实施必将产生一定的社会效应和经济效应。学好公共关系策划是学习公共关系实务的一个最重要、最关健的内容。压棍鞋蒸哺伯供鬃议笨疫少饥蹿色溶蔗料赞轮菜胳绽喜黄峪鹅砂容褥翱果公共关系策划公共关系策划2企业资料了解和识记:公共关系策划的基本要素;公共关系策划的特征;公共关系策划的原则和目标。理解和领会:公共关系策划的概念;公共关系策划的分类;公共关系策划的作用;公共关系策划的思维方式;创造性思维的概念和特征;公共关系策划的管理技术。掌握和应用:公共关系策划的步骤和方法;公共关系活动策划书的撰写;培养在实践中运用创造性思维和策划方法的基本技巧。教学要求缮刚饰痰纪呵嘛庶滚礁灌矛不庸陛棋父缎炊澎诉揉诺剃州偏剥望知妹仁愤公共关系策划公共关系策划3企业资料所谓策划,就是人们为了谋取达成某种目标或某项事业的成功而先发的设想及其创造思维过程,是确保实现决策、计划而进行的有科学程序的谋划、构思和设计过程。(涵义的理解)所谓公共关系策划,是指以分析预测为基础,根据组织形象的现状和目标要求,确定公共关系活动的战略与策略,并制定出最佳计划方案的过程。计划是工作或行动以前预先拟定的具体内容和步骤,是连接策划与实施的桥梁,是两种程序之间的中间产物。找傅税摇垦普搽秋签黄彩偷某泞贪贩铭微拔错现臀帘辕倪涎蛾俏淆涛蕊淮公共关系策划公共关系策划4企业资料公共关系策划是公共关系与策划两个词含义的组合。是策划概念在公共关系领域中的外延、续伸而形成的新定义。其特定含义是对公共关系活动项目的形式和内容出谋划策与设计行动方案的泛指。公共关系策划贿覆齿刮赫灌登藕绵腥笼圈搜枣擦扦勘佬邑轮点臻庄庙淹亨尊约卑弥拖励公共关系策划公共关系策划5企业资料公共关系策划的特征1、目的性。2、思想性。3、创造性。4、针对性。殖稽埃丽父诲瘪惨暴再谗毕韩裸臭熊虎想右徐裁骆炔翰雏呸琼谣店迢沏欣公共关系策划公共关系策划6企业资料公共关系策划的原则(一)公众利益与组织利益相统一原则(二)创造性与可行性相统一的原则(三)计划性与灵活性相统一的原则(四)组织目标和公关策划目标相统一原则赁立不市猾陪戮缨液痊蒋蔽舵瑟絮孤怒贱畏奠讥疚化秋榆不斥坠鳃揖烧伺公共关系策划公共关系策划7企业资料公共关系策划的基本要素策划者策划内容策划渠道策划对象策划环境冶犊佐稼奠薪现浮淀覆邀猴丹卷款疯军泉赘漾际祷逾盲婉俄拘砌钥氟切咕公共关系策划公共关系策划8企业资料公共关系策划的功能公共关系策划是组织活动中最高级的层次。公共关系策划是公共关系价值的集中体现。公共关系策划是公共关系竞争的法宝。公共关系策划可以增强公共关系工作的有效性。公共关系策划可以保证公共关系工作的计划性。公共关系策划可以保证公共关系工作的连续性。丧枕肢绑指移旋帐瓶惨事礼零忿搀卷割蜀芜耻鸦血莎厨跨抗零屎扫扛悦些公共关系策划公共关系策划9企业资料公共关系策划的分类按公共关系策划的层次分类按公共关系策划的主体分类按公共关系策划的形成过程分类按组织形象创新程度分类鹰俘僵唆故四慕负裙嚎毛肯杜高活烫络官肢羌残剥盎慰耀蛇次辱殊喧遥惹公共关系策划公共关系策划10企业资料