文档介绍：廿-周-年-庆-策-划-案东苑公寓项目商:提案:日期:EastPalaceApartment目录项目背景整体策略方案规划品牌篇网站建设VI设计活动篇新闻发布会草地派对庆典晚会—项目背景【东苑公寓】北京东苑公寓有限公司是中日共同出资兴办的合资企业,成立于1987年。坐落于东三环与东四环之间的亮马河畔,是国内外客商携带家眷的理想选择。2007年是东苑公寓成立20周年,同时也是东苑公寓为扩大经营规模而扩建的二期工程之时。在此之前,公寓本身拥有的长期且稳定的客源足以保证公寓的高出租率;而随着二期的完工,将有更大规模的公寓群投入市场,东苑公寓也将随之投入激烈的市场竞争中去,为了在未来的市场竞争中占据有利位置,现在正是建立和推广“东苑公寓”企业品牌之时。背景分析天时08年奥运会前一年,经济蓬勃发展,国际化都市建设加速,目标人群(外籍租户)纷至沓来,同时也是东苑公寓成立20周年佳期。地利东苑公寓位于东三环与东四环之间的亮马河,附近有朝阳公园,第三使馆区,莱太花卉,燕莎购物中心,瑞城花园,是公认的国际商务区中心地带。亮马河地区聚集了北京近四分之一的涉外人群。人和东苑公寓是最早的一批合资企业,20年的经营历程拥有了一批稳定的客户群体,和优秀的口碑,加之东苑公寓母公司“北京三元集团公司”是北京国有独资公司的大型综合企业集团,在北京具有独特的人脉资源。规划建立符合企业理念及宗旨的企业品牌形象;利用各种有利条件推广企业品牌,企业形象,服务项目,展现企业经营理念和骄人成绩;培养现有客户对本企业的认同感,形成“老带新”的口碑营销效果;增加企业在市场的知名度。目标—整体策略【东苑公寓】规划并建立企业品牌形象在充分了解企业内涵、性质、发展方向、企业文化的前提下规划、设计、制作企业VI(部分),包括:企业标识(Logo)企业口号(Slogan)企业画册网络平台品牌策略活动策略以东苑公寓廿十周年庆典为载体,为推出重新包装的企业形象为内容,以满足东苑公寓未来市场开拓需求为目的,策划实施活动。活动包括:新闻发布会露天派对周年庆典媒介策略多角度、大范围、多类别媒体分别进行报道传播,结合社会热点新闻,制造具有企业特色的新闻亮点。针对不同环节,选择不同宣传点,结合新闻事件,制订相应的媒体投放策略影视高端主流媒体配合区域主流纸质媒体进行广泛宣传,影响更多受众人群。通过国内涉外媒体介入,有针对性的对在华外籍人士进行宣传。利用无国界限制的、传播广泛、速度快、普及面广的重点门户网站进行重点宣传。文章新闻报道刊发以焦点新闻、房产、旅游、消费生活等相关版面为主;