市场调查与营销活动奥美.ppt

文档介绍：市场调查与营销活动
上海奥美
市场营销的基本内容
营销战略制定的步骤
分析市场
结构和行为
营销战略制定的步骤
分析市场
结构和行为
研究和选择
市场机会
营销战略制定的步骤
分析市场
结构和行为
研究和选择
市场机会
制定营销
战略
营销战略制定的步骤
分析市场
结构和行为
研究和选择
市场机会
制定营销
战略
市
场
调
查
分析市场结构和行为
市场营销环境分析
消费者市场和购买行为分析
组织机构市场和购买行为分析
市场营销环境分析
市场营销环境可以分为:
微观环境
直接影响公司为市场服务能力的行动者。
宏观环境
影响公司微观环境中所有行动者的较大的社会
力量。
市场营销环境分析—微观环境
供应商
公司
营销中介
顾客
竞争
公众
竞争
市场营销环境分析—微观环境
竞争的四个层次
我要满足
什么需求
我到底要
什么
喝什么样
子的乳品
喝什么样
的鲜奶
petitor
petitor
petitor
petitor
欲望竞争因素
* 吃
* 喝
* 运动
* 爱
类别竞争因素
* 面
* 糖果
* 饼士
* 乳品
形式竞争因素
* 豆浆
* 牛奶
* 鲜奶
* 调味奶
品牌竞争因素
* 统一
* 光泉
* 国产