文档介绍：创意读书笔记小编语:为你精心整理的创意读书笔记,希望对你有帮助!如果喜欢就请继续关注我们厦门培训考试网(更新吧!创意读书笔记篇一:读书笔记之创意广告读书笔记之创意广告读《一个广告人的自白》我觉得广告最核心的地方就是:创新。只有充满创意的广告才会长久的吸引观众的眼球,才能将广告所要表达的核心意义传达给大众,进而产生意想不到的广告效益,使广告真正迸发出其所蕴含的能量。本人从以下几个方面来阐述下广告的创意是什么?大卫·奥格威一、创意广告基本概况创意广告,是公共关系广告的一种形式,它以企业的名义发起、组织各种社会活动,并利用这种公关活动,创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念,以此为主题进行广告宣传,公共关系的基本特征。---------摘自维基百科。创意广告设计对于广告制作来说是很重要的,优秀的广告设计会提高消费者的关注度,因而带来很好的广告收益。要做好创意广告设计,需要了解创意广告设计构图的原则,才能更好的设计出有创意的广告。当然它的形式各式各样,例如:有搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种形式,最主要的是要有创意,想象力。因网络文化的发展创意广告也随之高登,受万众的欢迎。创意广告具有的特点创意广告具有渗透性,流传性。能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传。并让广告元素深入移植。主要以视频的形式表现出来。---------摘自百度百科。接下来让我们用几个创意广告来让我们什么是创意广告。贷款、买房。的确能给人很大压力。就想左下图那样,父母弯着腰,低着头,似乎只是为了孩子能在一个相对温馨的空间里成长。百事可乐和可口可乐永远也争不完。这个案例大概是要告诉学生该如何保持“含蓄”。地砖广告,连壁画里的人都要钻出来摸摸它。大卫?奥格威曾说过:“让人记得住的广告从来不是套用公式创作出来的。”也许针对某一特殊客户有一套创作规范,说明该怎么做和不能怎么做,但没有固定不变的规则——除了确保人们记住你客户的名字。那么你应该如何看待这样一本书呢?一本每一章节都充满看起来像是规则,甚至是广告定律的建议的书。你要思考,你要选择。你应该去找到适合你所面临的情况的见解。广告就是解决问题,而每个问题都略有不同。大卫?奥格威同时教导大卫要尊重受众。“相信他们并不傻,”大卫解释道。“你不要拿那些无意义的或没完没了的广告语来炫耀。我们需要的是热情、幽默、机敏和独具一格。这也是大卫一直在强调的。广告中应渗透一些诱惑力、情感和人情味。我认为那应该是一种?恰如其分?的诱惑力。大卫说:“我不知道我是对是错,但我凭着勇气决定去做我认为应该做的事,那不是一时的冲动,或赶时髦,或觉得原则上是正确的。你过后也许喜欢,也许不喜欢,但是你做了。你的事业就是由你这一系列的决定组成的。你做过什么样的事就会使你成为什么样的人。大卫?奥格威和李奥?贝纳帮我认识到了这一点。”在我们来关注如何制作一个广告提案前,必须先搞清一个概念,那就是广告应该做什么。大卫认为广告的目的不是炫耀你有多么机智,多么聪明,而是用能引起受众注意、合情合理而且能够帮助销售的方式传播产品或服务所具有的优点,给受众一个消费理由。换句话说,他提出了一个新的创意概念,一个看待老问题的新方式。“创造惊奇和新鲜感就是创意的决窍,”大卫说:“你必须在情感上吸引人。必须为他们提供信息,并使他们以一种新的方式看待你所说的东西。”“如果我在看电影时发现有趣的情节,或是在街道碰到有意思的事,我就记录下来。就像作家听到有趣的对话就马上记下来一样,”大卫说,“他并不知道要把它用在什么地方。但不知什么时候,你可能就会在某本小说中读到那段对话。你会惊奇地发现,许多伟大的广告创意最初都是写在某个鸡尾酒会的餐巾上的。事实上,我想说,鸡尾酒会上的餐巾也是广告这个行当的必备工具之一。”二、如何能制作出有创意的广告“从工作中腾出时间来去旅游,阅读,看电影,听音乐,同孩子们嬉戏是很重要的,”莱斯说,“如果你从一个客观的角度来考虑它,所有这些经历都会帮助你成为一个更优秀的广告人。它为你提供创作的资源。无趣的人创作无趣的广告。”莱斯认为广告应该被视为指路的地图。“弯路和障碍越少,你抓住消费者的机会就越多,因为他们注意范围很窄并有比看广告更好的事情要做,”莱斯说,“你需要让他们知道你对他们花时间停下来非常感激。你希望让他们带走一些对他们有价值的东西作为回报。这就是我创作广告时遵循的方法。”能制作出十分具有创意的广告的人毋庸置疑------这个制作人肯定是个极具幽默感,热爱生活,细心的人。当然寄提单智慧创意读书笔记篇二:金牌创意读书笔记《金牌创意——低成本的实效营销的广告创意指南》读书笔记创意的好坏并不取决于你打算花多少钱来营销。事实上,对发觉创意最有害的是,你知道公司会花一大笔钱来做媒体宣传,以至于不敢求新异