文档介绍：2003年度品牌传播策略
议题
TCL国际电工的现状和挑战
2003年行销传播策略
2003年度TCL国际电工品牌传播活动建议
低压电器传播方案
开关插座传播方案
TCL国际电工的市场目标
提高TCL国际电工品牌的市场价值,使TCL国际电工民用电气产品市场市场,尤其是低压电器市场的份额迅速上升
通过品牌和产品的传播,希望在三年内使TCL国际电工营业额达到25亿,在低压电器市场进入前三名
品牌面临的问题与挑战
品牌现状与挑战
品牌形象
如何提升TCL国际电工的
专业感和高品质感?
产品
如何从一个单一的
电工品牌变成专业
的电器品牌?
商誉
如何借助行业公关,
在专业人士的心目中
建立并认同TCL的品牌价值?
顾客
如何在巩固原有
电工产品顾客的基础上吸引
新的专业的电压电器产品?
视觉
如何扩展TCL国际电工品牌
视觉内涵,使之涵盖低压电器
提升TCL品牌的冲击力?
通路
如何使TCL国际电工的核心
价值在渠道上上被
良好地表现出来?
由一个
电工产品的
领导品牌扩展成一个
专业、安全、高品质的
电气产品品牌
行销传播策略
整合的好处
有效推广整合开关插座、低压电器和品牌推广的形象
使TCL国际电工的形象整合划一
有利于新市场和新业务的宣传
节省宣传费用
我们在哪里
我们在哪里-品牌印记
TCL国际电工
整体印象
价格:
中、高价位
产品:
开关插座、低压电器、网络布线、安防器材
竞争者:
梅兰日兰、ABB、西蒙、正泰、得力西、奇胜等
促销:
一般捆绑销售,促销活动新意不多
广告:
提倡开关美学,不断为行业开辟新路
店头:
在专业建材市场终端,针对性强、与其他竞争者区别不大
历史:10年
辉煌的发展史
通路:
全国密集的经销网
使用者:
城市里中高收入者
我们在哪里-品牌联想
思考“TCL国际电工”会在目标消费者脑海里意味着什么呢
(我们可以试着用一串字眼来一个描述吧)
值得信赖的
有实力的
高品质的
专业的
安全的
有生活情趣的
提到开关插座,很多人就会想到TCL国际电工