文档介绍：广告语:饮苏州桥酒,品人文苏州。创意解释:苏州的城市属性是“文”,把苏州的文化融入酒中,饮苏州桥酒,就像在品味苏州。我的广告分为四个部分,主要的思路是把苏州桥酒和苏州的人文历史联系起来,让看广告的人一眼就看出“苏州桥”是苏州的本地产品,代表着苏州的文化。定位于苏州本地产品和“苏州桥酒”的目前的目标市场区域相吻合,让消费者产生一种亲切的感,容易得到认同。一、(1)镜头一:一个具有江南特点的小镇。(2)镜头二:一个古朴的江南酒店,酒店横挂在大门的牌匾上写着“苏州桥”三个字,店内的柜台上放就一只特大的“青花瓷玉壶春”风格的酒坛,一个慈祥的老人立于柜台之内。画外音:源自江南水乡创意解释:苏州是一个小镇发展起来,让苏州桥酒产生于一个江南小镇上,让酒的与苏州的历史联系在一起。酒是陈的香,这样可以增加酒的韵味。二、(1)镜头一:苏州园林的秀美景色。(2)镜头二:苏州桥酒的酿制过程。画外音:在苏州园林中得到升华。创意解释:苏州园林是自然与人文的完美结合,让酒在其中酿造,使酒变得优雅。酿制过程的展示,可以向观众展现酒的品质。喝“苏州桥酒”的不一定都是苏州本地人,也有到苏州的外乡人。苏州园林是苏州的知名品牌之一。苏州园林出的酒,自然代表着苏州。入乡随俗,到一山说一山的话,到一地品一地的酒。三、(1)镜头一:一个画家在饮苏州桥酒。(2)镜头二:一个诗人在饮苏州酒。画外音:流传于文人墨客苏州崇文出才子,其中以画家和诗人居多,江南四大才子之首的唐伯虎,枫桥夜泊的张继等等不胜枚举。让文人来饮“苏州桥”酒,让酒中飘出浓浓的墨香,更显优雅。四:(1)镜头一:一个现代的中年男人在饮苏州桥酒。让一个有儒商气质的中年男人透过落地窗,面对窗外欣欣向荣的新苏州,品味苏州桥酒。创意解释:这样的安排是起一个历史传承的作用,新苏州表现了苏州“创新”的精神,显示“苏州桥酒”也是一直在创新。而这个“儒商”气质的男人则突显了苏州桥酒的主目标人群,“苏州桥”酒为中高档酒,目标人群是有一定经济基础的成功男士。(2)镜头二:一幅以苏州为背景,一个江南美女手捧青花瓷玉壶春“苏州桥洒”的画面出现。创意解释:背景由江南小镇,苏州园林,现代苏州组合而成。自古江南出美女,美女也是苏州的象征。美酒还得佳人伴,人甜酒也甜,此外美女还是吸引眼球的有效因素。镜头二的画外音:饮苏州桥酒,品人文苏州。