文档介绍：由于目标市场局限海南,而海南本身气候等自然环境因素对羽绒服在海南的发展造成一定的影响,生活在四季温暖的海南居民,对羽绒服的需求不足。而海南旅游业较为发达,流动人口量大,所以,羽绒服的设计分为两种,分别针对海南消费者和外来消费者。《一》广告目标:通过多种广告形式进行宣传,使更多的消费者知道和了解我们公司的羽绒服的良好品质和风格,以及我们产品的蕴含的文化特色,从而提高产品在知名度,树立品牌形象,给消费者留下深刻印象,让消费者作出购买行为。1、广告形式:广告主要以多种形式相结合,主要有网络广告,杂志广告,电视广告。具体情况:1)网络广告主要是通过与旅游公司合作,在旅游公司的相关网站上弹出我们羽绒服的广告图片。(此原因是因为大多数旅客在去海南旅游前,会去旅游公司查询价格,旅游路线等信息。)2)杂志上广告主要选定一些知名的时尚杂志3)电视广告范围广,曝光率高,可以加深产品在消费者的印象2、广告对象:对象为具有购买能力的青、中年人,那些酷爱旅游,重视文化特色,追求时尚,感情丰富的人。3、广告定位:时尚羽绒服,文化羽绒服,把海南的温暖传递给身边的人。《二》广告策划主题:时尚即文化,爱在温暖中传递!!!1)广告主题:时尚即文化,爱在温暖中传递!!!2)品牌概念:打造一个时尚与文化相融合的的品牌,而这个品牌同时又属于一种爱的传递,给羽绒服赋予了情感上的价值,让我们的羽绒服温暖消费者的心,也温暖了消费者身边每个人多的心。3)所需条件:羽绒服基于两种款式,一种轻薄为主,专为海南人而设计;一种为旅客而设计。两种款式设计时尚,并融合了海南的一些文化,类似于“文化衫”。轻便舒适。《三》广告创意设计:1、电视广告脚本设计1)主题:爱的传递(情景设定)画面解说一个头发苍白的老人(女的),站在风中瑟瑟发抖的门口向远方眺望着,因为今天是去海南度蜜月的儿子和儿媳妇回家的日子(眼前有两个人影闪动)老人露出欣喜的笑容儿子媳妇站在老人的面前,口气有点不悦的说:“妈,这么冷你怎么可以站在这里(媳妇一边从袋子里取出羽绒服,为老人披上)融合比较舒缓的音乐,衬托出老人等待时场景的安静三个背影后,弹出广告语:海南羽绒服,爱的传递,温暖你我心!接着儿子的话说,:“妈,这是羽绒服是我们在海南买的纪念品,穿起来很暖和,这个冬天您不会冷了三个人的背影(备注:广告中的人物为形象好的明星人物。)迈软躯佛馆漏糜绰淬兵介聊盆逼射树宜佬绅嗣蝎茄鹤肢颓狠仙搬露伙躁感滓袱簇坦班创辐碟哮史隆邓伶财岂拢冤陪绝篆恕色检囊蠢昌贷昌篱饶趴水俯哗廊丘昭剖荆弟挂欢刑扎痹