文档介绍：第二章
市场营销环境
市场营销环境
第一节市场营销环境概述
第二节公司微观环境
第三节公司宏观环境
第四节环境分析策略
第一节市场营销环境概述
一、市场营销环境的概念
二、市场营销环境的特征
一、市场营销环境的概念
环境泛指影响某一事物生存与发展的力量总和。达尔文“适者生存,不适者淘汰”的著名论断,不但适用于生物界,而且也适用于市场竞争。
企业必须重视对市场环境的研究,重视对环境变化的预测,从而通过调整自身可控制的因素,适应环境的变化以求得生存和发展。
市场营销环境是指影响企业市场营销能力和目标的而营销部门又难以控制的各项因素和力量的总称,是企业进行市场营销策划和市场调研的重要内容。
市场营销环境的分类
按影响范围大小来分
按影响性质不同来分
按影响时间长短来分
公司微观环境
公司宏观环境
公司机会环境
公司长期环境
公司短期环境
公司威胁环境
公司微观环境——指由公司本身市场营销环境所引起的与公司市场营销紧密相关,直接影响其市场营销能力的各种参与者,包括公司、供应商、中间商、顾客、竞争者和公众。
公司宏观环境——指影响公司微观环境的各种因素和力量的总和,包括人口统计环境、经济环境、自然环境、政治法律环境和文化环境。
公司机会环境——指对企业市场营销有利的各项影响因素的总和。
公司威胁环境——指对企业市场营销不利的各项因素的总和。
公司长期环境——指环境因素对公司市场营销的影响是长期的,不可能马上改变,有些甚至会持续相当长的时间。
公司短期环境——指环境因素对公司市场营销的影响是短期的,有可能很快改变或消失。
二、市场营销环境的特征
难于控制性——市场营销环境是外在的、客观的、不以营销者的意志为转移的。
不均衡性——各类市场营销环境交织在一起,对不同地区、不同企业的影响不一样。
多变性——市场营销的各项因素受诸因素的影响、时刻处于变动之中、是一个动态系统。
有限性——市场营销环境的研究有着明显的时间性和地域性,不是泛泛所指。