文档介绍：【一汽-大众·新宝来】区域传播策略提案
向上人生路
推广背景
从新宝来上市开始说起
新宝来已于10月20日晚正式登场,在此之前,新宝来跑过4大洲7个国家350万公里的不同道路在德国大众汽车全球测试中表现卓越,围绕全家人需求而设计的外型、操控、空间安全,在市场上具有一定的竞争力。
因此,新宝来在A级市场初步建立了市场认知度和一定的产品形象
后续推广如何有效展开?
要解决的问题是什么?
目录
第一部分市场篇
第二部分产品篇
第三部分营销篇
第四部分视觉表现篇
第一部分市场篇
□ 2008年国内中级轿车市场分析

□中级轿车竞争市场分析

□中级轿车消费群体分析
2008年国内中级轿车市场分析
一、市场细分状况
在2008年的轿车市场中,中高级轿车业绩超常表现是一个值得大书特书的细分市场:1-,%;中高级轿车占全国轿车销量比例由去年的16%,%。在今年整个轿车市场的增长量中,中高级轿车的贡献率达75%。这与中高级轿车品种的增多、产能的提高、技术含量的增加和个性化趋势的增强不无关系。
中级轿车已经成为国内轿车消费的绝对主力
目前国内厂家在产在销的中级轿车品牌共有近30个,2007年,这些轿车品牌的销量超过了令人惊讶的188万辆,占全年轿车总销量的40%以上。而且2007年十大国产畅销轿车品牌中,中级车就占到了六个。 
得中级车者得天下