文档介绍：市场考察
中年女性服装品牌调研
品牌名称:
影霓
加拿大品牌/ 广州影霓时装有限公司经销
一品牌概况
(一)发展历史:
创建:
加拿大DEED SHADOW
(国际)企业出品
加拿大DEED SHADOW
时装设计有限公司
广州影霓时装有限公司
中国总经销:武汉影霓时装有限责任公司
加拿大DEED SHADOW国际时装设计有限公司监制
(二)现状:
以针织设计为主的中年女装品牌,倡导天然、健康、舒适、自然的着装理念,是将大众化与个性统一,融东西方审美于一体的生活品牌。
自然/ 体贴/ 生活情趣是品牌
气质。
二品牌分析
(一) YINGNI风格:
追求自然健康、时尚动感、成熟质朴的生活感受, 精致细节和欢快的设计体会,创造宁静、柔和的氛围。
18-35岁的年龄定位(延展消费者至20-40岁)
非年龄,在乎心态!(年轻的成熟心态,成熟的年轻心态)
(二) YINGNI产品定位:
1:自然健康,充满活力;
2:品位时尚,品位生活;
3:年龄与心态,多彩人生。
(三) YINGNI着装理念:
自然/ 体贴/ 生活时尚
四:YINGNI
目标人群:
1:都市时尚-40%
智趣、充实、生活态度
(教师/ 银行职员/
技术能手/ 医护人员等)
2:成熟时尚-40%
休闲、自然、温柔浪漫
(经济师、中层管理、
白领等)
3:休闲时尚-20%
动感、健康活力、品位人生
(教师/ 学生等)
品牌详情
销售方式:专卖店营销(必要时根据当季销售情况实行促销模式,例如买任意正价商品送吊带背心等活动)
价格定位:中档(春夏季) 100—400不等
店面地点:武汉广场
徐东销品茂
款式一:
(一)款式:多以休闲
大方知性的风格为主,
套头式等多层次的
搭配是其主要风格。
款式 2
(二):色泽上多以大地色系和较为柔和的彩色系结合当季的流行趋势来决定的。