文档介绍：产品策略
1
产品策略
第一节产品整体概念
第二节产品组合
第三节产品生命周期
第四节新产品开发
第五节品牌与包装
本章结构提示
2
学习目标
掌握产品整体思想,明确整体产品的层次。
了解消费品及工业品的分类。
理解产品组合的相关概念,知道如何对企业的产品组合状况进行分析判断和决策。
理解产品生命周期的概念及意义,明确生命周期各阶段的市场特征及营销策略。
明确市场营销学中的新产品含义,了解新产品开发的组织、程序及市场扩散 。
3
第一节产品整体概念
一、产品整体概念
二、产品分类
4
一、产品整体概念
产品整体概念
产品整体概念的层次
5
产品整体(Product Concept)
产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。
产品的营销概念由三个层次组成:即核心产品、形式产品和延伸产品
6
产品整体的层次
7
电脑体积的大小、品牌、性能、颜色等——形式产品
信息处理——核心产品
电脑的维修、维护等
—延伸产品
8
海尔冰箱
核心产品:效用
形式产品: 质量
特征
式样
品牌
附加产品:附加服务
附加利益
9
整体产品概念对营销管理的意义
1. 体现了以顾客为中心的现代营销观念。
2. 为企业开发适合消费者需要的有形与无形产品、挖掘新的市场机会提供了新的思路。
3. 给企业产品开发设计提供了新的方向。
4. 为企业的产品差异化提供了新的线索。
5. 要求企业重视各种售后服务。
10