文档介绍：品牌营销
课程内容
德邦品牌营销思路
德邦营销案例
营销评估方法
什么是品牌? ——品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息,品牌仅仅存在于客户的意识之中。
什么是品牌
德邦物流的品牌呈现
08年统一规划的公司宣传品
介绍公司——服务手册
介绍业务——综合折页
介绍网络——网点资料
介绍卖点——时效系列
介绍卖点——安全系列
德邦物流的品牌呈现
再来看看我们的同行
德邦物流品牌之路
1996年9月公司创始人、总经理崔维星辞职下海自营货运业务;
1998年6月承包中国南方航空(集团)公司老干航空客货运处;
1999年5月承包航空公司部分航班的舱位,占据价格优势,货源明显增加;
2000年8月注册成立广州市德邦物流服务有限公司;
2000年10月全面启用德邦物流VI体系,开始品牌打造;
2001年4月开始发展汽车运输业务,开通第一条专线:广州—北京线;
2001年8月公司正式启用德邦网站;
2001年10月在业内率先使用车体广告;
2004年9月创新推出卡车航班业务,开通第一条线路:广州—上海线;
2004年10月广东德邦物流有限公司成立,公司注册资金1000万元;
2006年7月引入咨询项目,全面更新VI系统,重塑品牌形象;
2007年6月正式推出德邦店面装修标准;
2007年10月全体员工全面换装;
2008年标准化、城际快车、公益营销、奥运营销。。。
网站
其它
(短信、彩铃)
户外
店面
车体
人员
德邦品牌传播渠道
不可忽视的变化趋势
德邦品牌建设起步较早,已通过店面、车体、服装等各种视觉元素,打造出与众不同的品牌形象,与竞争对手成功拉开差距
但形象投资易于模仿,对手的品牌意识在觉醒,快马加鞭赶超中
天地华宇:换标、换车、换招牌、换服装、改店面
城市之星:成立企划部、员工换装、推陆地航班
新邦物流:网站招标、CI招标。。。
天地华宇店面形象改进计划