文档介绍：快速时尚品牌
FAST FASHION BRAND
一、认识快速时尚
二、快速时尚品牌的代表
三、快速时尚品牌共同特点
四、小结
一、认识快速时尚
- Fast Fashion的概念源自欧洲
服装系列紧贴最新时装潮流,设计及生产过程迅速,价格便宜,主攻主流消费者。根据这个理念,企业实行高效灵活的供应链管理,并对时装潮流的转变,迅速作出回应,赚取令人满意的利润。
认识快速时尚
认识快速时尚
传统的服装品牌从巴黎、伦敦、米兰、纽约各大时装周T台上发布的潮流,延续出产品,到各专卖店、专柜上货,一般都需要好几个月时间,高档品牌甚至需要半年。
根据快速时尚的概念,企业能够在极短时间内将产品概念转化成为消费品,最初这个过程需时约6周,今天,最快的企业在15日之内便可做到。
- Fast Fashion的概念源自欧洲
认识快速时尚
2001年6月9日麦当娜的“淹没世界——大型世界巡回演唱会”在西班牙巴塞罗那火爆开场,疯狂的旋律将18000名歌迷的热情推到了极致。三天之后ZARA……
快速时尚概念讲求价值链内的所有业者通力合作,以确保产品设计过程中不会出现延误。
认识快速时尚
快速时尚模式需要供应链的每个环节不断交换资讯,从客户到店铺经理,从店铺经理到市场专家和设计师,从设计师到生产职员,从买家到分包商,从仓库经理到分销商。
快速时尚概念可以节省大量时间,而时间就是金钱。产品概念能在6周内转化成为消费品,不但省却很多时间,亦表示企业能将各式各样产品更快推出市场,吸引消费者购买。旧产品很少会被保留,通常是换上新款货品,此举刺激消费者买新产品的欲望,进而带来新需求。
二、快速时尚品牌的代表
快速时尚品牌的代表
ZARA拒绝将产品制造转移到成本低廉的地区,其最独特的营销策略是零广告(不做广告)。集团是全球排名第三服装零售商。
主要产品为男、女和童装三大系列。ZARA还有家居用品和化妆品,还未引入国内。全年推出的服装款式——
快速时尚品牌的代表
所属国家:西班牙 创始时间:1975年(拉克鲁尼亚) 创始人:Amancio Ortega Gaona 所属机构:Inditex集团
12000款!!!
目前在全球68个国家拥有1058家专卖店(自营专卖店占90%,其余为合资和特许店,中国大陆全部为自营店)。2004年进入香港,2006年进入上海,2007年进入北京