文档介绍：建立品牌的10大步骤 Ten Steps to Brand Building
世界级品牌(2000)
可口可乐
微软
IBM
英特尔
诺基亚
通用电器
福特汽车
迪斯尼
麦当劳
AT&T
- Interbrand: 世界最有价值品牌研究
品牌力量评估范畴
品牌重量 (Brand Weight)
品牌长度 (Brand Length)
品牌宽度(Brand Breadth)
品牌深度 (Brand Depth)
~ David Ogilvy 1955 ~
“品牌是一种错综复杂的象征。
它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、
声誉、广告的方式的无形总合。
品牌同时也因消费者对其使用者的印象。
以及自身的经验而有所界定.”
大卫奥格威的看法
“产品是工厂所生产的东西;品牌是
消费者所购买的东西。产品可以被
竞争者模仿,但品牌则是独一无二的。
产品极易迅速过时落伍,
但成功的品牌却能持久不坠。”
~ Stephen King, WPP Group ~
史蒂芬京的看法
每个品牌中都一定有个产品,
但不是所有产品都可成为品牌!!!
形成品牌的原料
具体面-
重量
促销
运送车外貌
品牌占有
旁白
色彩
销售文件
媒体环境
质地
直效行销
员工制服
通路
广告
电话礼貌
价格
字体
抱怨处理
竞争者
音乐
招牌
形成品牌的原料
抽象面-
* 使用者如何接近品牌
* 他们使用时的日常经验
* 友谊与感受
* 想法与态度
* 需求与欲求