文档介绍：本田CR-V汽车竞品分析
: CTR数据研究、针对西安市的市场调研:共分为5个小组,分别向东西南北中五个方向进行调查,主要地点为西安市的西部汽车城全部采取随机抽样调查方式,共得有效问卷439份。
时间:~
地点:陕西省西安市
数据备注:该数据的基础是各个媒体的刊例价格,而不是净价,且不按套播折算价格;广告次数中含重播广告;重播广告计算费用。
2 .竞争品牌主要研究对象
数据时期:~
主要研究对象:SUV(本田CR-V)
主要竞争品牌:
江淮瑞鹰、东方悦达起亚狮跑
地区:陕西省西安市
媒介:电视
:
品类投放量分析
品牌投放量分析
发现与启示
4 . 近几年品类投放量分析
从图表中可以看出06\07年SUV车型的投放量比较相近但仍呈上升趋势。
相比较06\07来看08年的投放量呈现直线上升趋势,甚至远远超过前两年投放量之和,可见其有着很好的发展前景

年

在2006年中秋季和冬季投放量比较平缓.
到2007年春、夏季到的投放量幅度下降但到秋季和冬季有所上升,总体来说仍在上升。
到2008年春夏季投放量到达高峰期,可见SUV车系正在据逐渐走向成熟,市场有很大发展前景。

从品类投放分析图看06\07年的投放量的差异不大,基本持平稳状态略低. 到08年时投放量呈现直线上升的趋势,可以看出SUV车系已经进入市场被人们所认识熟知,在逐渐成长中。
、夏季的投放量幅度有所变动但仍在上升。到2008投放量到达高峰期,可见SUV车系正在据逐渐走向成熟,市场有很大发展前景。

从图表中可以看出在07年中投放量居主导地位的是吉普指南者,而到08年中东风日产逍客成为主导者。本田CRV相对弱了很多。
\08年品牌投放季节性分析
、吉普指南者、起亚狮跑而本田CRV居于中等。

图示可以看出本田CRV 在08年的投放量远超过07年,同样东风悦达起亚狮跑在08年也加大投放。而江淮瑞鹰在08年没有投放,