文档介绍：青岛啤酒20**美食一号线终端反季促销活动(执行案)四川凫络传媒20**.10目录Ⅰ.前言Ⅱ.活动组织架构Ⅲ.活动实施Ⅳ.前期调查Ⅴ.费用概算一、活动目的20**年已进入四季度,成都餐饮即将迎来行业销售旺季。也将进入啤酒销售相对淡季。青岛啤酒提前发力,主动整合媒体、行业协会、特色促销礼品、生动化物料等作为自有资源,在餐饮终端面临重新选择合约对象的关键时刻,及时推出反季终端营销活动,采用与终端资源互换的营销手段,以差异化的联合促销形式,加强客情关系,达成合作升级的目的,在终端续签、转签合约的战役中赢得主动,打开终端开发局面。为明年销售进一步上量,打下坚实基础。Ⅰ.前言活动名称:青岛啤酒20**成都美食一号线名优餐饮门店评选活动活动时间:20**年11月-2011年1月活动主办:四川省广播电视台《星空食尚》栏目活动协办:四川省美食家协会活动赞助:青岛啤酒关键词:美食、一号线、《星空食尚》、美食家协会今年成都双喜临门:**年3月,联合国教科文组织授予成都“美食之都”的称号,标志着成都正式成为亚洲地区首个世界级“美食之都”。此项荣誉的到来,必将在成都餐饮界进一步引发行业规模提升和产业建设加速,并激发本土消费者荣誉感、自豪感,成为社会关注热点。**年9月27日下午3时,成都地铁一号线正式迎客,成都进入地铁时代。成都向国际大都市挺进取得了标志性阶段成果。此事件成为所有成都市民热议的焦点。借此两个社会关注热点,推出“青岛啤酒20**美食一号线”终端反季营销活动,容易引发终端响应、市民关注,更易取得活动积极效果。二、关键词释义四川广播电视台星空数字移动频道,现已在成都市区公交车、出租车、红旗连锁、高校食堂、长途汽车站等处共计安装了1万余台(套)移动电视接收设备(屏)。日均受众达340万人次。具有良好的到达率。《星空食尚》栏目是四川广播电视台星空数字移动频道联合四川凫络传媒共同打造的一档专业美食栏目。栏目自2008年开播以来,在给乘客、市民带来即时收视便利的同时,也得到了广大餐饮终端的青睐,现已累计投放2000余家(店)次餐饮广告信息。并与众多终端保持着良好的客情关系。四川凫络愿与青岛啤酒共享这些客户资源,达成互利共赢。四川省美食家协会是经国家批准于2004年正式成立的。该协会是我省第一家以促进餐饮行业发展、弘扬四川美食文化为己任的行业协会。该协会主席由四川省文化名人李树人先生担任。另有众多美食品评专家、美食研究专家、川菜国家级大师、美食经营管理专家、美食教育家及各界美食鉴赏人士、美食行业的骨干企业家等协会成员。在餐饮业和消费者心目中具有很高的威望和社会影响力。三、《星空食尚》栏目、合作网站及其它活动合作媒体,公开招募市民好吃嘴,担任“美食一号线”活动成员。每日成员12人,项目组成员担任队长。对于重点终端,可邀请电视主持人、笑星等社会名人担任当日名誉队长。“美食一号线”成员,共同品评终端特色菜。并对菜品、环境感受进行评分,每名成员满分120分。总得分100分以上的终端,现场执行人员即授予终端《星空食尚》、四川美食家协会联合具名并统一编号的“美食一号线----XX号站”的牌匾。,并在《星空食尚》栏目“美食一号线”活动板块播出。《成都美食一号线-----美食地图》,收录参加活动的所有终端。并通过茶坊、四川广电、报纸夹页等渠道发放到消费者手中。、物料(美食***、美食地图、灯笼、签名卷轴、门头等)赠送给参与终端,在生动化布置终端的同时,让终端感受实惠,促进客情关系。,由美食评论团品评终端产品,为终端评分及发放荣誉证书。活动参与部门:市场部销售部成都大区凫络传媒项目负责人:于涛(组长)王小明(副组长)项目组成员:郭宇佳(项目协调、现场监督)邓友权(资料汇总、效果评估)大区片区经理(终端联络、跟进、)罗伟(方案策划、协会协调、凫络餐饮资源共享协调)张健(媒体协调)何坤(现场执行)李莉(物料设计)张红波(物料准备)肖赛(食客招募)商家对接小组:市场部及凫络销售人员(活动前期谈判,活动后期全程跟踪)Ⅱ.活动组织架构负责内容负责方宣传物料设计及制作凫络公司活动参与终端接洽成都大区、凫络公司活动终端生动化布置凫络公司负责,成都大区协助活动物料、设施搭建凫络公司负责,成都大区协助现场活动执行凫络公司负责活动软文撰写市场部负责,凫络公司协助媒介宣传执行市场部负责星空移动电视、美食家协会衔接凫络公司负责礼品组织市场部负责食客招募凫络公司负责现场拍摄凫络公司负责,成都办事处协助活动终端跟进成都办事处与凫络组成小组共同完成终端对接小组大区和凫络共同组成,与商家签订活动意愿书活动期间确保终端陈列和销售青岛啤酒活动期间不定期对终端进行回访以达到双方深