文档介绍：苹果品牌三部曲

、设计简练
如iPod系列,除了屏幕和控制键外,表面别无赘饰。减少与音乐无关的功能、操作键。
计算机避免了外设和电缆,从Macintosh 到iMac系列,苹果用户手册如是说:接上键盘、接上鼠标、再插上电,一切都是那么简单。
苹果的产品特点

nano和shuffle系列的播放器增加了粉红、粉绿和粉蓝色外壳, 这些彩色iPod一改以往单调的黑白灰,带给人们更时尚、更年轻的感觉。
“产品必须具备能释放人们潜在情感的东西,才能倍受欢迎。”——设计师乔纳森•艾维

Apple 的设计从线以及形状上来说,可以说是现代主义风格,比如正四边形,比例控制良好的矩形,在此基础上引入圆角。而这是一般对Apple风格的大致印象,实际上Apple一直在变。
浪漫主义
后浪漫主义
理性主义
锐时尚主义
苹果的成功仅仅是因为功能和设计吗?
以ipod为例,不少公司的产品并不逊色,在硬盘容量、电池耐力、操作性能等方面比iPod优越,且价格更为便宜。
Creative ZEN Touch(20GB))
Sony NW-HD2
Iriver candy bar
美国商务评论家:“这个只有烟盒大小的数字音乐播放器已经大大超越了一个消费品的意义,而逐渐成为美国文化中的一个偶像、美国消费者手里的一个宠物、美国社会的一个社会地位指示器,成为美国人生活中不可或缺的东西。”
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Ipod是如何做到的?
设计与体验的三层次模型
使用体验——产品的功能、
性能和可用性
感官体验——产品的外形
(包括形状、色彩、质地、手感)
社会价值体验——满足感
和自我价值的认同
——IPOD
使用体验——产品的功能、
性能和可用性
感官体验——产品的外形
(包括形状、色彩、质地、手感)
社会价值体验——满足感
和自我价值的认同
时尚符号
情感所系
操作方便
CD级音质
海量音乐
精致高雅
简洁大方