文档介绍：蒙牛女性品牌上市策略
科技支持建立品牌信任
第一部分竞品分析
一/国内酸奶发展
1/伊利
A、优品酪乳
产品名
优品酪乳
口味
原味、芦荟、蓝莓
产品介绍
全新升级优品酪乳低脂产品,添加新鲜果粒及AB活性益生菌,口感香浓顺滑,品质优越,特别适合追求美丽、健康的都市白领女性
目标消费群
23—35岁时尚、高雅,注重品味生活、关注健康的都市白领女性
诉求
经典细腻,健康营养真滋味
产品卖点
选用100%优质牧场优质部分脱脂的鲜奶发酵,味道纯正; %的脂肪含量,全面提升女性魅力; 先进独特工艺造就优质产品; 添加AB活性益生菌,调整肠胃运动,促进消化吸收; 独特“女人瓶”,小巧便利,随时随地方便饮用;
规格
200g×20瓶    630g×16瓶
产品图
伊利优品酪乳——产品介绍
一、2007年5月,全新的优品酪乳在与《LADY格调》、《MISS格调》共同推出“红调”派对上推出(之前已开始在渠道铺货)
伊利优品酪乳——活动介绍
二、伊利优品酪乳明星之选活动
照片来源:欧陆经典法宝店
伊利优品酪乳——终端陈列
伊利优品酪乳——试饮
规范试饮人员的服装,加大优品酪乳的品牌露出
在伊利酸奶中,唯一使用独立活动推广的酸牛奶
可见,优品酪乳的战略副品牌位置逐渐清晰和明确
B、ACE低脂果粒酸牛奶