文档介绍：家居饰品行业研究报告家居饰品行业定义及研究范围?家居饰品行业统指装饰画、摆件按、贴饰等生活情趣类装饰品的消费市场。2大数据· 全洞察家居饰品行业摆件贴饰雕刻工具相框/画框其他目录大数据· 全洞察3?行业概况?商品画像?消费者画像?移动趋势?经营建议?附录行业概况?家居饰品行业自2014年下半年以来增长迅猛,成为家居行业发展较快的类目之一。?成交人数增长是家居饰品行业快速增长的主要动力,目前增速远高于大盘整体表现,行业流量红利特征明显。?在经历了前面两年的疲软后,家居饰品行业再次启动,进入二次增长阶段。4大数据· 全洞察201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013–2015Q3 –2015Q3 家居饰品行业分品类销售额占比摆件雕刻工艺贴饰相框/画框其他商品画像–品类成交结构?家居饰品市场品类繁多,市场比较分散,其中占比最高的品类是摆件?各品类市场格局总体保持稳定5大数据· –2015Q3 家居饰品行业分品类销售额相对增速摆件雕刻工艺贴饰相框/画框商品画像–行业分品类成交增速?家居饰品类别多样,市场逐渐分散化,摆件等产品增速逐渐趋于家居饰品平均水平?贴饰类产品在15年前增速较慢,而在15年后,增速逐渐领先注:相对增速=品类增速–行业增速6大数据· 全洞察家居饰品行业平均增速消费者画像–性别分布720112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011–2015Q3 家居饰品行业消费者性别分布男女?消费者方面,家居饰品行业消费者以女性为主,女性主导了家庭消费,但男性消费者占比在逐渐升高?分品类来看,男性比例最高的是雕刻工艺类的“小众家饰”摆件雕刻工艺贴饰相框/画框家居饰品行业2015Q1–Q3 分品类消费者性别分布男女大数据· 全洞察消费者画像–年龄分布820112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011–2015Q3 家居饰品行业消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁?家居饰品行业消费人群逐渐“年轻化”,19–%%?“年轻化”程度较高的品类为贴饰和相框/画框,而雕刻工艺类商品,以中青年为主,“年轻化”力量不足,它更符合中年人的爱好摆件雕刻工艺贴饰相框/画框家居饰品行业2015Q1–Q3 分品类消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁大数据· 全洞察消费者画像–城市线级920112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011–2015Q3 家居饰品消费者城市线级分布一级二级三级四级?家居饰品市场以一二级城市消费者为主,渠道逐渐下沉,%,略低于家居饰品整体水平?分品类来看,相框/画框等文艺类产品的一二级消费者更多摆件雕刻工艺贴饰相框/画框家居饰品行业2015Q1–Q3 分品类消费者城市线级分布一级二级三级四级大数据· 全洞察消费者画像–网购深度1020112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011–2015Q3 家居饰品行业消费者深度分布浅层用户中度用户深度用户?家居饰品市场消费者绝大多数为深度消费者,11年–14年,消费者深度逐年加深?分品类来看,深度消费者比例较低的是摆件类摆件雕刻工艺贴饰相框/画框家居饰品行业2015Q1–Q3 分品类消费者深度分布浅层用户中度用户深度用户大数据· 全洞察