文档介绍：时尚美妆行业研究报告时尚美妆行业定义及研究范围大数据· 全洞察2时尚美妆行业化妆品类彩妆类护理类时尚配饰类手表类流行首饰类珠宝首饰类?时尚美妆行业主要包括各类化妆品产品和时尚配饰产品。其中,化妆品包括美容护肤、美发护发、美体精油、彩妆香水等产品,时尚配饰主要包括手表、流行饰品和高档珠宝。?时尚美妆行业发展很早,至2015年已进入成熟稳定期。?时尚美妆行业已经进入移动电商时代,而移动端的用户结构和行为特征都在发生深刻变化。目录大数据· 全洞察3?行业概况?商品画像?消费者画像?移动趋势?经营建议?附录行业概况大数据· 全洞察4?时尚美妆行业上线较早,目前已初具规模,行业发展进入成熟期。?时尚美妆行业的成交非常平稳,没有明显的季节性波动(春节除外),呈逐月稳步增长的发展态势。201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3 时尚美妆行业成交人数成交人数2商品画像–品类成交结构大数据· 全洞察5?细分品类来看,化妆品是时尚美妆行业的主力,其中护理类产品为主导品类。?时尚配饰2014年以来增长迅速,占比稳步上升。2012Q4-2015Q3 时尚美妆行业分品类销售额占比彩妆护理手表流行首饰高档珠宝消费者画像-性别分布大数据· 全洞察6?消费者方面,女性消费者占绝对主导地位,其购买金额超七成,且占比一直比较稳定。?细分品类来看,化妆品,尤其是彩妆,女性购买占比更大。而手表是唯一一个男性消费者购买超过女性的产品。20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 时尚美妆行业消费者性别分布男女彩妆护理手表流行首饰高档珠宝时尚美妆2015Q1-Q3 时尚美妆行业分品类消费者性别分布男女消费者画像–年龄分布大数据· 全洞察7?总体来看,23-50岁消费者是时尚美妆行业的主力用户,贡献了超过90%的消费额。?同时,年轻化趋势明显,19-28岁消费者购买金额增幅远超其他年龄阶段的消费者。?分品类来看,彩妆的年轻消费者购买占比最高,其次为手表。而高档珠宝依然以年长消费者为主。彩妆护理手表流行首饰高档珠宝时尚美妆2015Q1-Q3 时尚美妆行业分品类消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 时尚美妆行业消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁消费者画像–网购深度大数据· 全洞察8?深度用户占绝对主导地位,其购买金额占比达到90%以上。?横向对比,手表的中度用户贡献最高,而彩妆和高档珠宝的深度用户贡献更大。彩妆护理手表流行首饰高档珠宝时尚美妆2015Q1-Q3 时尚美妆行业分品类消费者网购深度分布浅层用户中度用户深度用户20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 时尚美妆行业消费者网购深度分布浅层用户中度用户深度用户消费者画像–消费档次大数据· 全洞察9?进阶消费者为购买主力,且其增长速度最快,高端消费者其次。?分品类看,高档珠宝的高端消费者为消费主力,远超过其他品类购买占比。彩妆护理手表流行首饰高档珠宝时尚美妆2015Q1-Q3 时尚美妆行业分品类消费档次分布基础进阶高端20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 时尚美妆行业消费档次分布基础进阶高端消费者画像–城市线级分布大数据· 全洞察10?二级城市消费者为购买主力,但渠道下沉趋势明显。三四级城市消费者人数增长速度快,2015年占比接近1/3。?城市下沉最明显的为手表,其次为化妆品。这两类商品属于基础时尚商品,但品牌专柜大多分布在一二级城市,导致三四级城市的线上购买更为明显。彩妆护理手表流行首饰高档珠宝时尚美妆2015Q1-Q3 时尚美妆行业分品类消费者城市线级分布一级二级三级四级20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 时尚美妆行业城市线级分布一级二级三级四级