文档介绍：男装行业研究报告?男装行业成交人数处于高位增长?男装移动端成交占比在15年三季度稍低于女装?男装占比提升最快的也是19-22岁群体,年轻化趋势甚至比女装行业更为明显?三四线地区移动渗透率增速普遍高于一二线,三四线地区有望通过移动电商实现跨越式发展男装行业研究报告概要大数据· 全洞察2大数据· 全洞察3?行业概况?商品画像?消费者画像?移动趋势?经营建议?附录目录男装行业发展概况大数据· 全洞察4?男装行业周期性波动明显,目前成交人数高速增长201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3男装成交人数成交人数2011123120121231201312312014123120140930201509302012-2015Q3 男装细分类目占比趋势卫衣针织衫/毛衣皮衣棉衣夹克羽绒服牛仔裤衬衫休闲裤T恤发展概况-细分品类规模占比大数据· 全洞察5?男装细分类目结构近年来变化不大。2015年前三季度与14年前三季度同期相比,衬衫类目的占比有所降低发展概况-行业各品类成交增速相对值大数据· 全洞察6?行业内高速增长的子品类随时间变化而变化。近期休闲裤子品类增速最高-100%-50%0%50%100%150%200%250%2013103120131231201402282014043020140630201408312014103120141231201502282015043020150630201508312013Q4-2015Q3 男装行业分品类销售额增速(相对男装行业总体)T恤衬衫牛仔裤休闲裤羽绒服男装行业平均增速消费者画像-性别大数据· 全洞察7?男装消费人群中,男性占比不足六成,许多女性消费者亦参与了男装的消费20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 男装用户性别分布男女?男装中的针织衫、棉衣等保暖衣物女性消费者占比最高T恤休闲裤衬衫牛仔裤夹克针织衫/毛衣卫衣背心/马甲棉衣Polo衫2015Q1-Q3 男装销量Top10细分类目性别分布男女消费者画像-年龄大数据· 全洞察8?购买男装的主力是35岁以下人群?19-22岁年轻人群占比不断提升,15年三季度已达四分之一20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 男装用户年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁?卫衣消费者最为青春,Polo衫最受年长消费者青睐T恤休闲裤衬衫牛仔裤夹克针织衫/毛衣卫衣背心/马甲棉衣Polo衫2015Q1-Q3 男装Top10细分类目年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁消费者画像-网购深度大数据· 全洞察9?绝大多数男装消费者为深度网购用户20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 男装用户深度分布浅层用户中度用户深度用户?Polo衫细分品类的深度用户占比最高T恤休闲裤衬衫牛仔裤夹克针织衫/毛衣卫衣背心/马甲棉衣Polo衫2015Q1-Q3 男装Top10细分类目深度分布浅层用户中度用户深度用户消费者画像-消费档次大数据· 全洞察10?男装消费者以中高档次用户居多,但是随着时间的推移,消费档次出现了一定程度的下沉趋势20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q32011-2015Q3 男装消费档次分布基础进阶高档?与深度类似,Polo衫的消费人群在淘宝平台上的消费档次同样也为最高T恤休闲裤衬衫牛仔裤夹克针织衫/毛衣卫衣背心/马甲棉衣Polo衫2015Q1-Q3 男装Top10细分类目档次分布基础进阶高档