文档介绍：运动户外行业研究报告运动户外行业正随着人们生活水平提高、对健康高质量生活的向往和全民健身的政策导向而持续发展。近年来,电商的兴起为行业发展带来新的生机。运动户外行业是一个品类复杂多样的集合,电商门槛较低,容易标准化。传统品类稳健发展的情况下,不断有新兴运动品类在线获得较高关注。本报告(精简版)从阿里巴巴大数据出发,全面解读线上的运动行业、健康中国。研究背景大数据· 全洞察2运动户外行业运动健身类球类舞蹈类游泳器械瑜伽类户外类垂钓户外服装户外鞋袜露营类骑行类运动鞋其他运动户外行业定义及研究范围大数据· 全洞察3注:根据阿里巴巴类目分类,本报告中运动户外行业包含运动健身类、户外类、骑行类、运动鞋和其他(运动服和运动包)。在总报告中,行业数据包含以上几类,子报告中将重点分析运动健身类和户外类。目录大数据· 全洞察4?行业概况?商品画像?消费者画像?移动趋势?经营建议?附录行业概况大数据· 全洞察5?运动户外行业近年来的增长一直比较平稳,并且受季节性波动较小(春节除外),反映了消费者全年都有持续的运动热情。?参与人数的增加是推动运动户外行业增长的主要动力,全民健身之风渐起。201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013-2015Q3 运动户外行业成交人数成交人数商品画像-品类成交结构大数据· 全洞察6?细分品类来看,运动健身在2012年经历了占比下滑,但2014年强势反弹,有望重回运动户外行业第一大品类。?户外类方面,近年来大量新兴户外项目出现,相关产品强劲增长,但是受户外服装、户外鞋袜这两个传统户外大类产品增长缓慢的影响,户外类占比持续下滑。?骑行类占比基本持平。20112012201320142015Q1-Q32011-2015Q3 运动户外行业主要品类销售额占比运动健身类户外类骑行类其他商品画像-行业各品类成交增速大数据· 全洞察7?增长方面,运动健身类2014年以来表现抢眼,增速持续高于行业平均水平。?户外类在经历了2013、2014年的疲软后,2015年以来重拾高增长。?骑行类曾领跑行业增速,但2014年后表现低迷。2012201320142015Q1-Q32012-2015Q3 运动户外行业主要品类销售额相对增速运动健身类户外类骑行类运动户外行业增速基线跑步机线上发展阶段成交店铺个数流量变现指数商品画像-行业发展阶段大数据· 全洞察8注:流量变现指数=成交金额/浏览人数随着行业逐渐走向成熟,流量的变现能力相应走强;但随之而来的是大量商家进入,市场竞争加剧,导致商品价格大幅下降2014当某一项运动兴起时,会吸引大量用户关注2012但市场仍处于培养和孵化期,流量变现能力较弱2013于是虽然浏览人数持续上升,但是流量变现能力达到瓶颈,甚至转为下滑2015?除了行业增长速度以外,我们还可以用“流量变现指数”(成交金额/浏览人数)来反映一个行业在线上的发展成熟度,以跑步机为例:?运动户外行业中不断有新品类兴起,也有传统品类走向成熟,甚至衰落。?从流量变现指数来看,2012年前流行的运动是滑板和潜水,2013年击剑运动异军突起,2014年甩脂机大受青睐。商品画像-行业发展阶段2大数据· 全洞察9注:实线代表品类流量变现能力达到高峰阶段各品类流量变现指数甩脂机潜水装备滑板击剑运动2012201320142015小众化、%%%%%2012201320142015Q1-Q3品类同比增速和占比帐篷野炊炉具/餐具户外休闲家具毽子/空竹/民间运动足球帐篷占比野炊炉具/餐具占比户外休闲家具占比毽子/空竹/%%2012201320142015Q1-Q3户外服装运动鞋户外服装占比运动鞋占比?运动户外行业里占比很高的基本装备(例如服装、运动鞋等)的流量指数已经达到天花板,这些行业在经历了早期高速发展后进入成熟期,增速放缓;?许多小众项目和产品则正在快速发展,运动小众化、专业化趋势明显。但由于它们占很低,对大盘的推动作用较小。商品画像-行业发展阶段3大数据· 全洞察10注:占比为本品类占其上一级类目金额之比,取2015年前三季度最新数据2014年世界杯带动足球产品增速上涨