文档介绍：2019年网络移动游戏行业分析报告2019年1月目录一、移动游戏是游戏产业崛起的主要推动力量 31、游戏拥有庞大的受众基础和广泛的产业链条,是全球网络经济中的重要组成部分 32、移动游戏:高速成长仍将持续,市场成长空间巨大 7二、产业链分析:内容精品化发展,渠道集中度提升 101、内容格局:巨头进入加速产业分化,精品化内容成为角力焦点 102、平台格局:运营发行平台呈现寡头垄断,大型渠道商占据优势地位 13三、由微信游戏平台崛起看手游未来格局 151、微信游戏平台推出将颠覆手游渠道格局 152、“社交+游戏”将成为移动互联时代新模式 16四、移动游戏并购成为趋势:内生+外延是游戏龙头发展路径 171、移动游戏行业集中度将快速提升 17五、行业风险 211、行业新进入者的竞争 212、产业政策和监管 213、版权内容保护风险 22六、重点公司简析:“平台+内容”游戏新贵,积极转型巨头 221、投资思路 222、重点公司简析 23(1)掌趣科技:手游推动增长,并购彰显战略 23(2)华谊兄弟:领先的平台型传媒娱乐公司 24(3)博瑞传播:业绩初步反转基因重生有望 26(4)浙报传媒:并购提振业绩,入股华奥星空 27(5)凤凰传媒:并购启动开展开转型新媒体升级提速 29一、移动游戏是游戏产业崛起的主要推动力量1、游戏拥有庞大的受众基础和广泛的产业链条,是全球网络经济中的重要组成部分近年来随着中国网络的快速发展和应用的成熟,游戏在互联网和移动互联网的新形态下有了其全新的模式,原有的网络游戏公司积极寻求在模式上的转型,互联网公司推动平台开放融合产业链,智能终端的诞生培养了一批新兴游戏开发者,传统媒体借力网络游戏积极寻求转型机会。根据中国版协工委(GDC)的数据显示,,%。2013年上半年,,%。随着游戏的发展,越来越多的内容和形式出现,市场的热点也随着流行趋势而在不断变化,因此按照游戏内容和题材分类将非常丰富,各个游戏公司所擅长的种类也各有不同。我们认为,游戏从本质上讲是内容创意产品,题材、策划和创意是游戏能否成功的关键,随着技术的革新,游戏载体从硬件终端到软件运行介质,再到画面展现都快速发展,诞生了很多新的游戏模式,但内容和创意仍是关键。根据GDC的数据显示,中国游戏行业人均消费支出呈现出快速增长的态势。2004年,,,%。人均消费支出的快速增长显示出中国游戏用户的付费****惯已经逐步养成,这也为互联网游戏产业的快速发展奠定了良好的基础。2013年6月,,%。网络游戏用户总数在经历了2009和2010年的高增长以后,从2011年开始,总人数增速开始逐渐放缓。网络游戏在网民中的渗透率趋于饱和。因此我们可以判断,网络游戏用户付费****惯的形成是网络游戏市场整体规模保持稳定增长的主要驱动力量。从游戏种类的划分来看,网络游戏按照其游戏设备划分又可以分为大型客户端游戏、网页游戏和移动游戏。而随着智能手机的不断普及以及3G网络建设的逐步完善,移动游戏特别是智能机网络游戏开始逐渐普及,并成为网络游戏的新的增长点。从网络游戏市场结构中也可以看出,虽然目前大型客户端游戏在中国网络游戏市场中仍然占有较大比重,但其市场份额正逐步降低。从2010年开始,中国网络游戏市场整体增长速度开始趋缓,主要是因为大型PC客户端游戏用户数量趋于饱和。但是随着网页游戏、手机游戏、平台游戏等新型游戏的快速增长,中国网络游戏产业即将迎来新的一波快速增长浪潮。如果说2012年新型游戏刚刚起步,手机网游初步探寻商业模式,我们判断2013年网络游戏行业将保持稳健增长,整体市场规模将接近820亿元,其中手游的高速增长将是其推动力量。2011年至2012年是网页游戏爆发年。从网页游戏所占市场份额也可以看出,从2009年起,浏览器游戏(包括网页游戏和社交游戏)的市场份额逐年迅速增长,至2012年底,端游的市场份额已经降至73%。我们预计,2013年网页游戏将依旧保持增长的态势,同时随着移动游戏在今年迎来爆发式增长,浏览器游戏和移动游戏的总市场份额有望在年末超过30%。2013年上半年,,同比增长18%。而与此同时,,%。而移动游戏则更是增长超过1倍。由此我们可以看出,尽管网页游戏、移动游戏在整个中国网络游戏市场的份额仍然较低,但其正逐步取代大型客户端游戏,成为网络游戏市场的主要增长点。从用户数