文档介绍：天津灯塔油漆品牌认知与广告推广提案
天津禾源文化传播广告有限公司
前言
很高兴能有这次机会,为灯塔油漆服务,禾源感到非常的荣幸;
希望通过我们的共同努力,能够提升灯塔油漆品牌力,并使其成为消费者心中的首选
在这次提案中,我们将重点分析一下目前灯塔油漆的相关品牌内容,并找出问题解决之
当然,我们最终的目的还是为了扩大灯塔油漆的销售额;品牌的建立与维护仅仅是扩大销量的一个最有效途径而已
因此我们。。。。
不单要售卖优质的产品
我们还要建立持久的品牌
品牌管理
我们在哪里?
要到哪里去?
如何到哪里?
品牌检验
品牌策略品牌机会
品牌写真
我們是谁?
我們是誰?
灯塔油漆简析
企业历史
灯塔公司前身为天津油漆厂,始建于1916年,至今已有86年的历史,1958年迁入现址——南仓工业区,时为全民所有制企业,1992年改制为股份有限公司,并于1997年2月在深圳证券交易所挂牌上市,2000年新增可流通股份上市,第一次配股成功
技术研发能力
灯塔涂料公司拥有国内涂料行业唯一的国家级涂料研发中心,并享有诸多优惠政策
试验设备、检测仪器在国内居于领先地位;研发能力在国内居于前列
在汽车涂料、建筑涂料、水溶性涂料的技术研发能力上居于国内前列
灯塔油漆简析
美誉度
具有行业内国家授予的唯一驰名商标
在行业内有较深后的名誉积淀
在消费群体中,尤其是多年使用该产品的消费者,对“灯塔”的品牌、质量普遍熟知、信任。
企业竞争力
“灯塔”在深圳证券交易所挂牌上市,尤其是泰达入资后,给企业注入了新的活力,在行业内有一定的影响
拥有上市公司的资源,融资渠道比较广泛
国有股减持,部分股份将私有化,企业具有新的机制与理念
小结
“灯塔”的品牌、产品在行业内及部分消费者中,有一定的美誉度,基础较好,但整体包装形象与目前一些国外知名品牌相差较大,老国企味道较浓。总体上“灯塔”的产品在市场中有一定的竞争力及进一步拓展的空间
品牌沉淀太久
需要再度提升
产品形象老化
国企味道较浓
产品力已丰富
但宣传不够
终端服务不好
限制销量扩大
我們在哪里?
行业现状
1996-2001年,中国涂料产量的增长幅度不大,但以聚氨酯涂料为代表的合成树脂涂料发展迅速,专用涂料(如汽车漆、船舶漆、建筑涂料等)的技术水平不断提高。中国涂料产量已跻身世界第4位,仅次于美国、日本和德国
中国与涂料相关行业的增长,促进了中国涂料工业发展
涂料产量按地区分布和经济发展趋势来看,以长江三角洲、珠江三角洲地区的涂料产量增长迅速,而东北、西北和西南地区产量却出现负增长,其中,上海、江苏和广东是全国涂料产量最大的产地
中国东部地区专业涂料生产基地和规模化涂料生产企业形成的步伐加快,促进了涂料行业技术水平和产品质量的提高。2000年珠江三角洲地区、长江三角洲地区和京、津、%。2001年,这种发展势头增势明显。