文档介绍：家居消费者消费特征数据分析报告家居消费者的消费特征现状及发展趋势分析报告随着我国城市化进程的不断加深,城市住宅行业的发展,带动了家居装修行业的快速发展,人们对于装修配饰的需求越来越高,作为家居装修卖场企业,分析消费者的消费行为特征,根据消费者的需求去进行销售经营行为,是十分重要和必要的。家居消费者消费原因根据新浪家居和京东家居家装联合发布的《2017中国家居家装消费调查报告》中的数据,我们能够看出消费者进行家居消费的原因及占比如下所示:表一:装修消费者消费原因数据表消费原因新房全装修旧房装修局部翻新租房简装合计所占比例58%25%12%5%100%通过表一数据分析可知,首次装修是产生装修消费的第一位因素,近60%的装修消费需求都是因为新房全装修,旧房装修(包含自住旧房和新购二手房)位于第二,为25%。一方面我们可知新房装修仍是主流,另外一方面旧房装修当前也有一定市场,当前处于开发程度不高的状态。二、根据对国内主要数据网站的消费者特征数据收集分析,我们不难得出家居行业消费者性别年龄特征统计表:表二:家居行业消费者性别年龄特征统计表资料来源关键字数据范围性别占比年龄分布占比男女18岁及以下19-24岁25-34岁35-49岁50岁及以上360趋势装修设计河北52%48%9%23%55%11%2%装修河北60%40%4%28%60%6%2%改水电河北83%17%17%16%67%//橱柜河北60%40%6%32%55%7%/瓷砖河北70%30%5%43%46%6%/卫浴河北46%54%3%39%43%11%4%窗帘河北57%43%5%21%64%7%3%家居河北56%44%/42%52%4%2%儿童床河北44%56%3%25%40%25%7%家具河北64%36%7%39%48%6%/%%%%%%%资料来源关键字数据范围性别占比年龄分布占比男女19岁及以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁及以上百度指数装修设计全国69%31%1%17%61%19%2%装修全国65%35%1%16%56%23%4%橱柜全国56%44%/11%51%32%6%瓷砖全国62%38%1%12%49%30%8%卫浴全国66%34%2%17%52%25%4%窗帘全国50%50%1%8%47%36%8%家居全国57%43%2%19%53%22%4%儿童床全国53%47%/5%71%21%3%家具全国61%39%2%12%47%31%8%%%%%%%%资料来源关键字数据范围性别占比年龄分布占比男女17岁及以下18-23岁24-35岁36-45岁45岁及以上腾讯浏览指数装修全国55%45%%%%%%橱柜面板全国66%34%%%%%%瓷砖全国55%45%%%%%%卫浴全国61%39%%%%%%窗帘全国47%53%%%%%%家居家装全国58%42%%%%%%儿童家具全国50%50%%%%%%家具全国57%43%13%%%%%%%%%%%%备注:,由于360搜索和百度搜索分别占到我国搜索市场第一第二位,两者的使用频率也是最高的,因此通过消费者的关键词搜索行为,能够一定程度推测消费者的消费特征。需要指出的是,腾讯由于没有搜索引擎品牌,其数据是浏览和搜索的相加值,因此部分数据存在偏差。。部分平台由于种种原因(非付费版限制功能、数据衡量维度有明显不足等),其数据不在本采集范围之内。由以上表格能够明显看出:由于一般男性在家庭装修中投资最大,因此男性在家庭装修整个环节中的关注度较女性要大;对装修事宜关注比例的最大的年龄段,根据360数据,%;根据百度指数,%;根据腾讯浏览指数,%。同时结合石家庄最新的平均婚育年龄29-31岁,不难看出,25-35岁之间人群确实处于装修关注度最高的年龄段。从表格中还能够看出,遇到建材或非成品家具,女性的关注度显然要比男性低,换言之,建材非成品家居用品女性的参与度决策比要低;相反对于成品家具和配饰类物品,女性的参与度决策比有比较明显的上升。三、消费者的价值分类根据中装协厨卫委联合华美立家与北大市场与媒介研究中心共同发布的《大数据下的厨卫消费行为趋势研究报告》中