文档介绍：视频类内容电商调查分析1目录直播+电商短视频+电商2直播+电商3直播电商现状目前“直播+电商”的方式有三种:在2016年,各大电商直播平台迅猛发展,主播也呈现出爆发式增长。国内几乎所有大的电商平台都已经布局直播平台,而两大电商巨头之一的阿里更是将淘宝直播作为今年双11的核心玩法,京东虽然有点落后,但还是赶在双11前上线京东直播,于是直播电商火了,并且可以预见,经历双11这波直播高潮后,直播+电商将成为电商行业发展的又一个大风口。电商直播平台发展迅猛一是电商平台增加直播功能二是直播平台通过商品链接倒流至第三方电商平台三是新型“直播+电商”模式平台。目前以第一、第三种为主,直播平台还未转型加入电商模块4直播+电商优势1、更全面地传递了商品信息,促进了用户的有效决策:2、讲解从一对一变成一对多,降低了售前咨询的负担:3、直播让电商有了“叫卖”的能力,提高了销售效率:4、通过聚集人气营造团购氛围,进而提高转化效率:直播除了为电商平台带去流量外,更是解决了传统电商的痛点。5淘宝直播上线时间:2016年3月份内测,5月份上线在原本APP开发直播功能直播内容:涵盖化妆品、母婴用品、农产品、体育健身等多个品类直播形式:商家通过这一平台和消费者直接互动,吸引消费者下单淘宝直播大致分为1、淘宝红人直播:,,点赞破百万,店铺上新成交量约2000万,刷新淘宝直播的销量记录。2、淘宝明星直播:柳岩直播室是联合聚划算推出的,其中穿插了七个品牌3、淘宝草根直播:素人在镜头前试穿衣服,试用化妆品之类的定位于“消费类直播”6淘宝直播主播主体:明星、网红店主、草根用户三大类。主播收入:1、通过阿里微任务平台,撮合广告主和主播的交易2、cps机制,给自家店铺导流让消费者边看边买的主播直接受益于销售转化,而淘宝上另外的主播则可以完成商家推广任务,获得推广佣金。合作方式:目前淘宝优先考虑和机构签约,由机构协同进行主播管理,后续会继续考虑对于优质主播进行签约的做法。7蘑菇街上线时间:2016年5月17日在原本APP开发直播功能直播内容:直播每天都将推出各种精彩主题,时尚私搭、美妆护肤、cosplay二次元、户外旅行、有氧健身、二手好物等。直播形式:时尚达人主播们可以在直播间传授化妆心得、搭配技巧,分享所见所闻、生活方式等和女性时尚相关的内容。“网红+直播+电商”的模式8蘑菇街主播主体:网红主播收入:蘑菇街直播开启了“颜值榜”功能,粉丝观看过程中给主播点赞、送虚拟礼物、发现金红包,都能提升主播的“颜值”,主播获得的“颜值”可以提现。参与直播的时尚达人主播们,将获得蘑菇街百万流量扶持,有机会参与时尚杂志、广告拍摄、出席时尚盛典、优质主播现金大奖,还有众多品牌合作等机会。合作方式:蘑菇街专门成立了网红经纪公司uni引力,探索网红+电商新模式。9聚美直播上线时间:2016年3月直播功能独立开发为APP直播内容:30%关于美妆,70%是娱乐性的内容,包括才艺、健身、旅游、穿搭等。美妆方面的内容则是主播和网红试用各种产品,推荐各种产品,展示化妆技巧,对于新品的使用和评测。直播形式:独创明星发红包直播互动功能和环节,让明星不仅可以通过聚美直播和粉丝进行面对面互动,同时还可以发红包,或者其他福利亚洲天王rain6月18日北京演唱会独家直播。“电商+互动直播”的颜值经济玩法“明星+品牌+直播”的运营模式10