文档介绍：序
在房地产市场竞争日益激烈的今天,如何使项目在众多的楼盘中脱颖而出,吸引更多购房者的关注,成为目前开发商不得不面对和思考的难题。
和人一样,楼盘也需要自己的个性、自己独特的内涵;也只有这样,才能显示出与其它楼盘的不同之处。
所以,必须提炼出项目独特的概念,赋予项目独有的内涵和气质。
序
什么样的地方才适合安家,什么样的房子才能成为我们温馨的家,什么样的地方才能许孩子一个美好的未来,什么样的房子才可以成为我们欢乐的天堂?
我们以为,是绿,
绿色,代表健康、代表生机、代表希望,
绿色,是生命的颜色,
给生命一点绿色,给自己一个绿色的家!
品牌命名
【项目命名】
中文:香樟·语林
英文名:Camphor House
品牌命名
【诠释】
□香樟:常绿乔木,叶子椭圆形或卵形,花白色略带绿色,结暗紫色浆果。木材致密,适于制家具和手工艺品,枝叶可以提制樟脑。全株有香气,可以防虫蛀,也因此而得名。
语:风儿与小花小草的细语;
鸟儿们的窃窃私语;
花前月下,可人的耳语……
林:林荫蔽日,青青翠翠
□该命名符合项目特色,有创意,只观其名,便可感受到项目“绿色、生态”的内涵,且给人一种很强的听觉冲击力,印象深刻,影响深远。
品牌命名
【备选名称】
香樟林花园
叠翠园
美庐锦园
品牌命名
【备选名称阐释】

□香樟:常绿乔木,叶子椭圆形或卵形,花白色略带绿色,结暗紫色浆果。木材致密,适于制家具和手工艺品,枝叶可以提制樟脑。全株有香气,可以防虫蛀,也因此而得名。
林:林荫蔽日,青青翠翠
□便于口头传递和书面传播,易读、易记、有很强的亲和性。
品牌命名

□此名清新淡雅,寓意项目及周边绿意盎然,树木花草满园,层层叠翠。颇具亲和力,在不失稳重的同时,透出灵动与活泼。
□该命名与项目自身特色能够较好地相呼应,同时又朗朗上口,易读、易记、易于传播。
品牌命名

美庐,一处有着优美自然环境的住所,为人们理想中的居家之地。
锦园,寓意园内花团锦簇,繁花似锦。
□该名颇具诗意,突出了楼盘的视觉空间和环境绿化卖点,与楼盘品质结合较紧,同时富有特色,在众多楼盘中别具一格,有利于提升项目形象。
品牌个性
【属性】
健康社区绿色家园
品牌个性
【功能】
独享的大自然纯净绿色;
居家生活的健康;
较独立的私密环境;
邻居和睦相处的平台;
子女受教育的便利性。