文档介绍：杜蕾斯的微信营销杜蕾斯的微信营销篇一《微博营销案例经典——杜蕾斯(超赞的ppt制作)》很黄也很幽默很贱也很感人很雷也很智慧很俗也很高雅-----“小杜杜”是也!一、“小杜杜”的由来杜蕾斯,人称“小杜杜”,是全球知名的***健康品牌,曾隶属于英国SSL集团,2010年被利洁时集团(ReckittBenckiser)收购。利洁时是全球知名的消费品公司,致力于通过提供创新性的产品和解决方案,让人们的生活更健康、家庭更幸福。利洁时集团为伦敦证券交易所上市公司,是金融时报100指数的成分股,总部设在英国。二、“小杜杜”的超高人气2011年2月,杜蕾斯开通新浪官微,截止7月,粉丝数量已经达到16万,现如今已有75万。总量不多,但是粉丝价值不容小觑:拥有粉丝最多的前20名账号,,也是微博营销最成功的代表!那么是什么使得“小杜杜”如此火爆呢?三、“小杜杜”的成功必杀技必杀技之一:塑造品牌形象——赋予情感,人格化“有一点绅士,有一点坏,懂生活又很会玩的人,就像夜店里的翩翩公子。”语言诙谐幽默,让粉丝意识到,杜蕾斯不只是一个品牌,更是一个活生生、有个性的人,跟杜蕾斯交流是很开心的事情,逐渐在粉丝心中建立品牌形象。必杀技之二:别致的定位,适时调整策略杜蕾斯刚开始微博运营时,其目标群体定位是“宅男”。渐渐,运营团队发现“宅男”不是“小杜杜”主要目标受众,也限制了创意发挥,及时调整,让杜蕾斯微博的风格,再“往前走一些”,并且将杜蕾斯定位在对国人的“性教育上”!必杀技之三:用神一般的文案,调戏各类大V@作业本4月12日22:08@作业本:今晚一点前睡觉的人,怀孕。4月12日22:19@杜蕾斯官方微博:有我!没事!!!@袁弘@袁弘:猜我这是在干嘛,之:行头和交通工具都有了。@杜蕾斯官方微博:十三爷吉祥,这保护够安全的!各类大V拥有的超多粉丝,是杜蕾斯努力要接洽到的,因此调戏他们,获得更高的专注不失为一个上上之策!必杀技之四:紧抓网络热点,捕捉品牌相关关键词@王功权:“各位亲友,各位同事,我放弃一切,和王琴私奔了。感谢大家多年的关怀和帮助,祝大家幸福!没法面对大家的期盼和信任,也没法和大家解释,也不好意思,故不告而别。叩请宽恕!功权鞠躬。”@杜蕾斯官方微博:私奔需要准备3样东西:1、杜蕾斯2、现金3、一起私奔的他(她)。大家觉得呢~??“私奔体”火了,“小杜杜”只是稍微加了点料,就也跟着烧了一把!必杀技之五:粉丝互动,拉近距离“最粉丝”评选最有趣最无趣最淡定最悲催最无事生非最絮絮叨叨最早回复最晚搭茬最无可奈何花落去及时互动转动思维都有可能获得杜蕾斯今日“最粉丝”杜蕾斯微博团队在用户的回复上也下了一番功夫,筛选其中有价值的内容予以转发至官方微博。其中很多都是网友的自广告,有一个网友过生日,拿了一个储钱罐,里面装了很多避孕套装了很多糖果当生日礼物,还有一个网友发过杜蕾斯的屏保程序,等等。必杀技之六:事件营销——雨夜传奇事件背景:6月23日北京城连续暴雨,“来北京,带你去看海”成了那天的流行语。下午下班时间雨越下越大,新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车,这就意味着很多人回不了家,同时意味着很多人在微博上消磨时间。运营团队负责内容的成员试图切入这一热点,并把杜蕾斯品牌植入其中。事件运作:@地空捣蛋:北京今日暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯。