广告学论文.doc

文档介绍：?………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………9参考文献……………………………………………………9【摘要】:市场经济的发展带来了经济的迅速发展,中国的社会主义市场经济在不成熟的市场下也在迅速的发展,广告业的发展也是毋庸置疑的,但在发展过程中会有很多不规范的地方,这和我们的市场经济也是有必然关系的,在大的市场环境中发生不规范也是一种必然,其中虚假广告在我们的生活中也是很多的,这是我们无法改变的,但我们还是要努力的去制约和防范去打击和处罚,不要让虚假广告去侵害我们消费者,这是我们要做的,在此我们将讨论该如何去整治虚假广告的存在。【关键字】虚假广告广告法行为原因整治当前我国广告也迅速发展,但是广告市场本身并不完善,虚假广告现象自然大量存在,其中,虚假广告严重侵害了消费者和其他经营者的合法权益。那么,什么事虚假广告?它表现在什么方面呢?它又是怎么危害消费者的呢?它存在的原因有哪些啊?又该如何整治啊?本文将对此进行深入的讨论和分析。?学界普遍认为,虚假广告主要包括欺骗性虚假广告和误导性虚假广告两部分,他们都对我们的生活产生了很大的影响,严重的侵害了消费者和合法经营者的合法权益,我们必须要严厉的去打击虚假广告,在此我们先讨论欺骗性虚假广告,在对虚假广告进行探讨和分析之前我们首先要明确的是基本概念。,虚假广告包括以下三方面的含义:虚假广告严重侵害消费者和其他经营者的合法权益,是一种广告违法行为;虚假广告违反了广告的真实性原则;创作和发布虚假广告的目的是通过欺骗或误导消费者来获取盈利,《关于认定处理虚假广告问题的批复》中指出,应该从两个方面来认定虚假广告:一是广告所宣传的产品或服务本身是否客观真实:二是广告所宣传的产品或服务的主要内容和服务所能达到的标准,效用,所使用的注册商标产品生产企业和服务提供单位是否真实,而在广告监管体系相对完善的部分西方国家,认定一则广告是否属于虚假广告还应考虑其是否具有欺骗消费者和误导消费者的作用。,这是它首先具备的特点,其次,虚假广告还有欺骗性固意性,在虚假的基础上欺骗消费者的心理从而获得不法利益,虚假广告有其自身