文档介绍：武汉街道口商场考察分析,武汉街道口考察报告,武汉街道口考察报告武汉市街道口商圈实地考察研究报告摘要:街道口泛指武汉市江南地区珞狮路与武珞路交界的大片地区。是武汉市城区一个重要的商业网点。这里有新世界百货、群光广场、未来城、武商量贩等大型卖场。经过实地考察,我们发现,街道口商圈能布局如此多的大型购物广场主要是由于该地的区位优势(位置、交通、人流量、商业集群的集聚优势),而各大商场的目标人群与功能布局有极大的交叉、竞争十分激烈。各大商场通过改善服务、商品差异化获得竞争优势。关键字:街道口集聚商业布局集聚效应同质化与差异化一、问题提出:街道口商圈分布了群光广场、新世界百货、未来城广场、武商亚贸、乐天城、流行视窗等大型购物中心,如此密集的商场布局,竞争将十分激烈,各大商场如何在竞争中求得生存之地,二、理论依据:1、集聚效应:商业集聚是指大量相互关联密切的商业企业在空间上的集聚,从而形成一定区域内商业网点密度和专业化程度很高的商业经营场所。1,武汉街道口考察报告街道口地区各大商场呈现沿街条状分布,形成商业一条街,由于交通便捷、附近高校众多,各大购物广场集聚,共享基础设施,形成潮流时尚集散地,共同作用,吸引了大量顾客,形成了武昌三大商业中心之一的街道口。2、同质化:指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象,在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”可指某个领域存在大致相同的类型、制作手段、制作流程、传递内容大致相同的各类信息的现象。在街道口地区,各大商场总体上有很大的一致性,目标人群趋同,容易导致激烈的竞争,同时造成极大的资源浪费,使部分商场人流量极少。3、差异化:指企业在顾客广泛重视的某些方面,力求在本产业中独树一帜。街道口各大商场如果不营造出自己的特色,实现差异化经营,就难以在激烈的竞争中赢得客流量,获取顾客粘性。更难以应付街道口地区昂贵的地租,以获得收益。三、考察现状分析:(1)、各大商场特色:2,武汉街道口考察报告武商亚贸未来城群光广场新世界百货生鲜食品超餐饮、服饰、电玩、箱市、中西药包、文具、格子铺、水局、烟酒专负1F停车场吧、饰品、化妆品、美卖、小家电、甲、休闲食品、电子摄小吃街、提款影、其它机国际名品,名表/珠宝,精品配饰,流行名品馆,化妆品,时餐饮、流行服饰、品牌化妆品、男女香水/眼镜,主要品尚女鞋,黄金珠宝,烟酒内衣、精品男装、娱乐香水、名表、牌有古时、周大1F滋补、茗茶,名表,屈臣休闲、鞋类、皮具、电眼镜、黄金珠福、GIVENCHY、氏,H&M,优衣库,SASA子、摄影、饰品、眼镜、宝、星巴克、MOschino、化妆品店美容美发、药房、其它必胜客、鞋类DERAIN、A&N安东尼奥、I、CERRUTI1881精品女装,男女鞋、女士饰品,主青春少女馆,少女服饰,化妆品、流行要品牌有天美意、少女内衣,少女流行包/运动服饰、休闲服饰、2F少女装、少女BELLE、宝舒曼、配饰,H&M,优衣库,餐饮、其它包、少女配饰Debor、总服务台Koradior、GANT、PORTS优雅女装,女士内衣,女士饰品,女名媛丽人馆,精品女装,儿童超市、儿童乐园、淑女装、泳士皮具,主要品牌流行饰品,时尚女包,仕儿童摄影、童装童玩、装、内睡衣、3F有曼妮芬、EIN、女内衣,羊绒羊毛,VIP家居饰品、美容、餐饮、女包、箱包、IN