文档介绍：芜湖方特新媒体营销策划案前言从2005年开始,深圳华强集团就开始设计研发中国人完全自主知识产权的文化产业主题公园,其开创的“方特欢乐世界”和“方特梦幻王国”,被称为“中国的迪士尼”。芜湖方特欢乐世界坐落于安徽省芜湖市芜湖长江大桥开发区,是中国目前规模最大的第四代主题公园。芜湖方特欢乐世界采用当今最先进的理念和技术精心打造,堪称“国际一流”。随着时代的发展,新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供新的契机,也为新媒体营销手段提出更高的要求。项目评估:SWOT分析优势(strength):第一,芜湖方特是由深圳华强文化科技集团在芜湖投资建立的第二个主题公园,品牌知名度和认知度很高。第二,方特梦幻世界是一座拥有自主知识产权,并以科技加中国文化为主题诉求的大型科技文化主题公园,具有鲜明的文化特色。迎合旅游者的需求,对游客具有极大的吸引力。劣势(weakness):其一,方特目前的宣传力度不够;其二,相当一部分的游客对其价格满意度很低,与其竞争者相比,没有价格优势。机会(opportunity):目前国家将旅游业发展上升为国家战略,并将旅游业定位为未来支柱产业,在政策方面会有很大的扶持。虽然2013年新旅游法的出台对景区造成一定的冲击,但从某种程度上也提高了旅游的纯度和精度。并且随着中国经济的发展,居民生活水平的提高,旅游将成为新时尚潮流,皖江城市带承接产业转移,将带动旅游业的的发展。以此为契机,促进方特梦幻世界的进一步发展。而且,微博、微信、QQ等新兴媒介的出现,为方特的营销提供了更好更快的平台。威胁(threat):中国现在的主题公园很多,市场竞争激烈并且区域竞争也很大,在长三角地区,芜湖方特梦幻世界面临的强劲对手就有上海欢乐谷,常州中华恐龙等。其次,主题公园的投资很大,设施维护成本高,管理难度高,风险大。2014年度推广时间分解安排马年春节(2014年1月31日——2月6日)“芜湖方特闹新春”三八妇女节(2014年3月8日——3月11日)围绕“特权、勇敢、快乐”策划精彩的“风采女性主题活动”。成年女性凭身份证半价入园。七夕情人节(2014年8月2日)开设爱情闯关活动,前3名获大奖,没有获奖的参与者现场为情侣拍摄情侣照一张。教师节(2014年9月8日——9月10日)凭教师资格证半价入园。十一黄金周(2014年10月1日——10月7日)“金秋十月,红色经典聚方特”(想见具体分析)圣诞节(2014年12月24日——12月25日)“圣诞狂欢夜”唱诗班在平安夜、圣诞节两天在阿戴尔小镇演唱经典圣诞颂歌;12月24日平安夜,12月25日圣诞节,伴随着圣诞钟声,万人在绚烂的烟花下一起倒数狂欢。新媒体选择十一黄金周:时间:——,线上、线下营销主题:金秋十月,红色经典聚方特活动:猜红剧,唱红歌,传红旗,方特主题公园国庆入园即送方特国庆小红旗,还有巨型国旗万人传递,释放心中的爱国热情,关注并回复芜湖方特主题公园官方微博、微信,猜红剧,唱红歌,即有机会免费游玩芜湖方特主题公园。夜场红歌对对唱,获胜者获得国庆特别礼包一份。(一)线上营销微博营销:微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博开放平台,整合运营等。营销方式有:1、注册“芜湖方特主题公园”用户,并认证V(新浪、腾讯等知名