文档介绍：“欢聚赛得乐在巴马”——“畅享生命之旅”进社区推广活动方案一、活动主题:欢聚赛得乐在巴马——购巴马益佰畅享生命之旅二、促销创意:购巴马益佰礼盒装,送生命维他一瓶,并可抽奖一次,百分百中奖,中一等奖免费游中国长寿村——巴马村三、活动目标:七、八两月份内实现销售额200万元四、活动构思:“巴马益佰”是华立生物科技有限公司继“生命维他”之后力推的保健品牌,该品牌经华立公司和赛得公司合力推广下,在衢州已有一定的知名度,达到一定的品牌积累。尤其是经过赛得公司今年四、五月的会销,实现比较可观的销售业绩。同时,从市场反馈来看,这一款保健品有着不错的发展前景。在此基础上,华立公司与赛得再次联手,计划进一步将“巴马益佰”市场份额做大做强。此次“欢聚赛得乐在巴马”——“畅享生命之旅”活动计划在衢州市区全面推广,涉及市区各大居民社区、市老干部局、巴马益佰进驻的各销售门店及赛得公司举办的会员生日会等场所。较之以前的活动,此次开展范围更广、活动持续时间更长、目标更高、任务更艰巨。此次活动的原创意是将在赛得会销的成功经验做进一步的放大,即将会销场所搬到各大社区,直接面对居民进行推销产品。争取在两个月的时间内,主要通过开展8—12场进社区活动、辅以门店及会销等活动来实现200万的销售额。要实现以上目标,需在两大环节做足功夫:一是实现足够力度的广告轰炸,力求在一周时间内,让全市居民知晓巴马益佰这款产品及本次活动内容,吸引全市人们的注意力,为进社区活动提供足够的“空中支持”;二是活动内容要有足够的吸引力。具体表现在两个方面:一是现场活动内容设计精巧,集趣味性、益智性、实惠性、娱乐性于一体,能令人驻足观看,流连忘返、欲罢不能;二是促销力度够大,优惠政策多,能让人觉得真的实惠、超值,有消费冲动。四、宣传攻势:根据本次活动需要,倾赛得和华立两家之力所能接受的广告费用出发,以最少的媒体费用达到最佳的广告效果。通过对广告媒体的特性和比较分析,并且结合广告目标及实际情况,我们在各大媒体当中选择一些较为合理的进行优化组合,以此来实现本次活动广告消息的传递,加深顾客对活动的认知程度,提高和扩大活动的影响力。我们主要以户外媒体与店内宣传相结合为主,主要利用大众传媒,含电视、电台、印刷媒体。印刷媒体是最为传统的一种媒体,传播的面较广、速度快、触及的顾客面广,具有较强的可阅读性。电视和电台能够快速、形象的把活动的广告信息正确传达给消费者、宣传效果快且强烈。本次活动的推广宣传载体有宣传条幅、活动宣传单页、活动宣传海报等,部分对外宣传单页在一些老年人较多的休闲场所如公园、茶室发放,还可在各大销售巴马益佰的超市、门店发放。在与媒体合作宣传方面:新闻方面主要以软性广告为主,选择在《衢州晚报》上刊登。利用软性广告文连续刊登宣传长寿村及巴马益佰产品,在活动正式开始前一周宣传本次活动,可以加大顾客对活动信息的可信度以及活动信息的到达率。它具有与单纯的报纸广告无可比的宣传效果。请新闻编写者对本次活动情况进行编写。通过以上媒体的具体分析,不同媒体有各有其特色,也各有缺点。为了弥补缺陷,对各媒体进行合理搭配、各取所长,从而选择以上媒体进行优化组合。(一)宣传具体安排:(详细另附)时间:二O一一年七月五日至九月一日(1)横幅:横幅悬挂地点:三衢路口(两条)通荷路(四条)上下街(两条)坊门街(一条)各门店(各一条)(2)店内海报